春满大地，菠萝飘香，祖国大陆最南端又进入忙碌的时节。近日，广东省农业农村厅“12221”工作组赴徐闻调研菠萝“12221”市场营销体系建设并召开座谈会。从2019年到2025年，工作组的到来，意味着“菠萝的海”又将迎来新一年的收获季。在广东省农业农村厅、湛江市农业农村局的具体指导下，徐闻从加强产业建设到抓好品牌营销，从用好文化传播到探索AI赋能，工业化发展、系统化建设的思维正推动徐闻菠萝产业持续高质量发展。
　　“春节前徐闻菠萝价格在1.5元/斤左右，近期价格相对稳定，我们对今年菠萝销售也比较有信心。”徐闻县农业农村局局长何启扬说。座谈会上，大家畅所欲言，政府、企业及媒体等各方代表纷纷介绍当前情况，并积极为徐闻菠萝“12221”市场营销体系建设发展建言献策。
　　“今年徐闻菠萝品质、口感都不错，但受去年台风摩羯影响，产量有所下降。”徐闻香甜菠萝种植专业合作社负责人魏报介绍，近日已有合作的抖音直播团队进驻徐闻开展田头直播带货，日均发货量超1万单。除了电商直播销售火热，合作社正陆续向乌鲁木齐、兰州等省外大客户发货。
　　“这几天北京、沈阳、嘉兴那边市场菠萝卖到了2元/斤，现在还不是菠萝口感最佳的时候。只要质量跟得上，销售价格应该没问题。”徐闻“菠萝姐”吴建连对今年的菠萝行情做出推测。徐闻县菠萝行业协会会长叶青红建议，除了要做好菠萝品控，果农及企业还需密切关注市场动态。
　　有关数据显示，2024年徐闻菠萝种植面积达35万亩，年产鲜果78.8万吨，约占全国总量的三分之一，鲜果产值25亿元。徐闻县农业农村局有关工作人员透露，受去年台风天气影响，2025年徐闻菠萝预估减产10%。
　　广东省农业农村厅市场与信息化处有关负责同志表示，徐闻作为“12221”策源地，在推进市场营销体系建设上久久为功，用大数据指导产销，积极探索利用AI技术赋能全产业链，加速新质生产力转化。据了解，近年来徐闻在菠萝保鲜、加工、物流、宣传、营销等各个环节取得了显著成效，鲜切小菠萝、菠萝果酒、菠萝酥、菠萝果酱等加工产品年产值超3亿元。
　　湛江市菠萝世家实业有限公司是深耕徐闻菠萝加工的代表之一，加工产品线涵盖烘焙、茶饮、速冻果蔬、鲜果、罐头、休闲零食六大系列，常年为必胜客、蜜雪冰城、丘比等知名餐饮企业提供菠萝原料产品，年消耗鲜菠萝约4万吨，有效延长菠萝产业链与价值链。
　　徐闻县人民政府副县长林力介绍，围绕徐闻菠萝“12221”持续做深做实的目标，县委、县政府总结提出2025年徐闻菠萝高质量发展“十件事”，以一封信、一系列节庆食品、一条全产业链、一批示范基地、一个品牌、一个窗口、一套菠萝数据、一支队伍、一个乡村特色文化艺术案例及一系列活动，持续推动徐闻菠萝构建现代化产业体系。此外，还将依托湛江“湛品”区域公用品牌建设，持续做好徐闻菠萝品牌，推动菠萝产业集群建设。
　　何启扬表示，接下来，徐闻农业农村局将具体落实，从抓好菠萝的品质管理、加工延链、品牌营销等方面，做好菠萝全产业链建设，助力徐闻菠萝产业高质量发展。
□蔡丹燕 黄楚璇