在广东省茂名市，中国最大的荔枝产区荔枝花盛开，蜜黄色荔枝花如云似雾轻笼142万亩荔枝林，花开之早、规模之盛、底蕴之深、景致之美，无与伦比。
　　3月17日，2025茂名荔枝“12221”市场营销暨高州荔枝赏花叹蜜游春活动在高州根子镇贡园广场举办。活动结合“一骑红尘妃子笑，缘是茂名荔枝来”历史佳话，以华丽大气的唐风美学，策划系列主题活动，诚邀全国采购商游客畅游高州荔枝花海，打响广东省2025年荔枝季营销第一枪。
　　今年是茂名高州连续第五年举办荔枝赏花叹蜜主题活动，旨在贯彻实施“百县千镇万村高质量发展工程”，大力推进强县促镇带村，深入推进茂名荔枝“12221”市场体系建设，全面提升茂名高州荔枝市场竞争力和品牌影响力，全力以赴“拼经济”，将茂名高州荔枝打造成兴业富民的百亿特色产业样板。
　　原农业部党组成员、中国农产品市场协会会长张玉香，广东省农业农村厅韦浩专员出席活动，茂名市人民政府副市长王小慧、茂名市农业农村局局长车东耀、高州市政协主席张万盛、中国农业电影电视中心村村播工程运营中心总监李晓梅、南方农村报社总经理张璐等领导嘉宾参加活动。
□撰文 林健民 摄影 柯学潜 胡港涛 彭华
创新荔枝定制 深化“12221”建设
　　今年荔枝成花率喜人，根子贡园树龄几百、上千年的古荔枝树繁花似锦，美不胜收，与此同时，园里随处可见“2025高州荔枝定制”微信小程序二维码，方便采购商、游客了解茂名高州荔枝定制，扫码认养荔枝树。
　　前来赏花的采购商纷纷表示：“茂名高州荔枝品质稳定、品牌响亮，希望能借此次机会深入源头产区，建立合作联系，推动茂名高州荔枝进入更广阔的市场。”
　　据了解，荔枝定制模式为茂名市首创，是茂名市践行“12221”市场营销体系建设的创新之举。
　　今年1月，茂名市抢抓首发经济，走进农业农村部大院推介展销荔枝等“土特产”，在国际友人的参与见证下启动2025年茂名荔枝定制活动，不但定制时间早早提前，定制客户也从省内扩至全国乃至全球！高州市紧随其后推出深化“12221”市场营销体系建设的新尝试，以“2025高州荔枝定制”平台整合茂名高州市优质农文旅资源，分别针对根子贡园、根子镇、平山镇、分界镇等10个荔枝产区推了出荔枝差异化定制服务。
　　活动现场进一步落实茂名荔枝定制工作，茂名市农业农村局局长车东耀、茂名市财政局总会计师梁极、高州市副市长熊辉武上台，为茂名市金融学会、茂名银行同业公会、茂名市保险行业协会、广东粤往汽车有限公司、茂名市瑞兴房地产开发有限公司和广东高量科技发展有限公司等颁发高州荔枝定制专属“身份牌”，以表彰其对茂名荔枝定制模式的支持与推广。
　　张万盛致辞表示：“今天的高州荔枝赏花叹蜜游春活动，是今年高州荔枝‘12221’市场营销行动系列活动的首场活动，接下来，高州将继续深挖荔枝这一促进农民增收致富果的多元价值，开展系列荔枝销售活动，打好营销组合拳，将高州荔枝产业推向更广阔的国际舞台。”
　　王小慧致辞强调：“茂名市将牢记嘱托，紧随春天的勃然生机，抖擞精神，用心用情用力部署好落实好‘12221’市场营销建设工作，以饱满干劲、完备策略迎接新一年荔枝季，希望高州牢牢抓住实施‘百千万工程’重大机遇，以全力抓好落实荔枝产业高质量发展为抓手，为茂名谱写现代化建设新篇章作出新的更大贡献！”
共话“美荔”故事 凝聚发展合力
　　活动在国家二级演员、广东省戏剧家协会理事、茂名市戏剧家协会主席廖影梅的粤剧《荔枝颂》选段中拉开帷幕，几位在荔枝产业蓬勃发展中涌现出的高州新农人代表在“茂名高州美‘荔’好春光”分享会环节，分享了他们的奋斗故事。
　　高州市采鲜园果蔬专业合作社社长林常珍是女性力量的代表。“现在，我们合作社成员80%以上是本地的留守妇女和困难妇女，辐射带动周边200多名农村妇女创业就业，被评为‘广东省巾帼创业基地’。”她表示，目前她们村农产品加工产值一年就有一个亿，带动就业3000多人，村民人均年收入超过5万元。
　　将党组织建在产业链上、党员聚在产业链上、荔农致富在产业链上，是高州荔枝产业链党委书记何以锋的工作。“过去一年，我带领高州荔枝产业链党委坚持探索以产业链党建引领荔枝产业化建设的有效措施，把党的政治优势、组织优势转化为荔枝产业创新发展的优势。”何以锋介绍，在党建引领下，2024年高州全市荔枝种植面积59.14万亩、产量20.82万吨，产值24.57亿元，为荔农带来了扎扎实实的好收益。
　　“荔枝是我生命中的烙印。”放弃珠三角公职工作返乡投身荔枝产业的高州市深山人生态农业有限公司负责人何辉亮分享道，“我们茂名高州荔枝品质这么好，高州人民又那么勤劳，而且高州荔枝已经形成了那么大的产业带，投身荔枝产业一定大有可为！”如今他和放弃教职工作的妻子携手将公司订单拓展至全国，成为茂名高州荔枝“走出去”的重要链条。
　　荔枝花开春意浓，展望即将到来的荔枝季，三位分享人信心十足，干劲饱满。何以锋表示：“我将继续投入产业链党建工作，致力于发挥党组织统筹协调作用，让荔枝产业发展之路越走越宽。”
发布精品路线 助“荔”农旅融合
　　目前，广东最大的荔枝主题服务区——包茂高速柏桥服务区即将建成，游览高州将有一个全新的视角。
　　活动现场，高州发布了“荔乡花开”农文旅精品路线图，根子镇贡园、红荔阁、中国荔枝博览馆等18个融合自然风光、荔枝文化与乡村体验的标志性景点一线串联，将为游客深度游历荔乡提供指南。
　　张万盛表示：“希望大家通过本次活动，在更多领域、更多方面增进交流、合作共赢。同时，诚挚欢迎各地的朋友们来高州作客，游一游贡园，吃一吃荔枝，听一听传奇的荔枝故事，亲身体验和感受高州荔枝文化的独特魅力！”
　　据介绍，高州连续五年在荔枝花期举办赏花叹蜜游春活动，以花为媒，架起城乡融合、双向奔赴的农文旅桥梁，高州市年接待游客超300万人次，带动20万农户增收致富。为进一步整合高州市优质农文旅资源，3月下旬，高州还将举办“高州有花 步步美‘荔’”亲子定向越野赛，探索农文旅融合发展新模式。