| 快评 |
　　5月16日上午，“谱古荔新篇 建和美乡村”2025年茂名市茂南区荔枝营销系列行动在禄段古荔园车田园拉开序幕。
　　在岭南夏日的蝉鸣中，茂南区刮起的这场产业飓风以“千年荔脉”家族IP为支点，撬动了一场传统农业的基因突变。截至目前，茂南区整棵荔枝树定制量已达1830棵，个体、团体、龙头企业按量定制达6038单；电商销售1.23万单；已接待外来客商购销洽谈近363人次，达成购销协议近3930吨。
　　以文化赋能实现品牌跃迁。荔枝只有与地域文化深度绑定，产品的附加值才能在场景延伸中实现指数级增长。茂南荔枝营销的破局之道，始于对文化基因的深度挖掘。当其他产区仍在比拼果径糖度时，茂南已将1938岁的古荔树转化为文化图腾。启动仪式上首次亮相的“千年荔脉”家族IP，以“荔小农”“荔博士”等国潮形象重构产业叙事，将唐风古韵注入现代营销体系。茂南荔枝以“千年古荔”为文化母体，将农产品转化为可收藏的文化符号，进而实现品牌跃迁。
　　以数字基建重构产销链路。茂南的荔枝产业链中，手机已成为新农具，直播间变身新田埂。从果农自发直播到“十万电商卖荔枝”行动，数字技术正在消解城乡信息鸿沟。千年古荔遇上区块链溯源技术，非遗工坊接入短视频平台……种种数字基建，也让消费者从被动接受者转变为价值共创者。目前1.23万单的电商战绩背后，在于产销模式的根本性重构。比如，通过“禄段古荔园荔枝”小程序，消费者可定制整棵古树或选择盲盒产品，实现“从枝头到舌尖”的精准匹配。
　　以产业融合创造乘数效应。产业融合不是简单的要素叠加，而是通过IP赋能实现价值倍增。在全新发布的古荔主题文旅线路上，游客可体验“摘鲜果、环湖游、赏非遗”的全链条消费。茂南的乡村振兴实践，展现出超越单一产业思维的战略视野。通过整合古荔园、露天矿生态公园等资源，构建起“定制农业+文化体验+生态旅游”的融合矩阵。在禄段古荔园的唐风市集，投壶、蹴鞠等传统游戏与荔枝冻干、文创周边构成沉浸式体验场景。“当商品成为道具，服务变成舞台，消费者在参与中完成价值共创。”
　　乡村振兴的本质，是让传统资源在现代经济体系中重获生命力。茂南荔枝营销的样本价值，在于其构建的乡村振兴发展范式。在产业维度，通过“品质赋能、定制赋能、电商赋能、文化赋能、文旅赋能”五大路径，破解了农产品标准化、品牌化、市场化的传统难题。在文化维度，以荔枝为媒介激活非遗资源，让千年农耕文明焕发时代生机。
（作者：叶雨，时评人）