为了提高农村适龄男青年的结婚率，不少地方出台了媒人奖励办法（俗称“红娘奖”），单就广东而言，就有湛江吴川塘尾街道高杨社区、吴川长岐镇顿流村岭头自然村、茂名电白区旦场镇青福村、河源龙川县铁场镇铁东村、信宜市水口镇横槎茶村、信宜市玉都街道旺同村先后发布了《关于某某村对本村男青年介绍配偶的媒人的激励办法》，具体操作是凡给本村35岁以上男性未婚青年介绍配偶并最终登记结婚的媒人，村小组给予1000元介绍费予以奖励。
　　据悉，这一办法在部分地区推行了一年有余，但成功申领“红娘奖”的红娘们少之又少，“千元奖励”基本上无人问津。
　　这一结果在意料之中。道理很简单，本地红娘大概掌握了本地未婚单身男女青年的数量，部分人或许还对男女双方的家庭情况有所知晓。但在城镇化背景下，农村广大男女青年大概率常年在城里打工，仅靠媒婆“游说”显然不行。
　　广东农村结婚彩礼整体偏低，大部分地区三五万元足矣，可见这不是农村地区单身汉的最大障碍。年轻人的认知与观念变革，才是农村地区结婚难的重要原因。
　　当今年轻人越来越有个性，这似乎有别于以自私和自利为基本特征的所谓“精致的利己主义者”，因为他们或她们更爱自己了，他们或她们更想成为他们或她们想要成为的样子。这似乎也不能说是时代的退步，算是弥散于当下年轻人中的一股潮流。
　　想要改变这股潮流，绝非易事，但单从一个个想要提高青年男性结婚率和希望尽快减少单身汉数量的村庄看，感觉可以从长计议，尤其从女性对另外一半的期待或需求入手，还是可以务实推进一些具体的工作。
　　作为一个男青年，你天天就知道玩手机，打游戏，不思进取，或你仗着你老爸有点钱，有点家底，你就甘愿做一个“啃老族”，衣着上你不修边幅，一天到晚穿“人字拖”，你为人木讷，过于忠厚老实，性格过于内向，平日里寡言少语，更谈不上幽默与风趣，或温柔与体贴……试问，这样的男生，会有多少女生青睐或中意？
　　总之，让年轻人结婚，整体而言，真的很难，但不妨从女方的需求与诉求入手，在提振村落经济、移除陈风陋俗、提升青年男性社交能力、改善年轻男性精神面貌、增进青年男性魅力等方面做好文章。
　　（作者：姚华松，系广州大学社会学系教授）