手机苹果6昨日面市,人们称这是蒂姆·库克(苹果公司现任CEO)时代的产品,不少人也因此怀念史蒂夫·乔布斯的时代。史蒂夫·乔布斯已然成为传奇,这位一手打造苹果帝国神一般的人物,于2011年10月5日因病逝世,全球为之惋惜。2011年10月24日,乔布斯唯一授权的官方传记《史蒂夫·乔布斯传》上市,要了解史蒂夫·乔布斯,《史蒂夫·乔布斯传》是最好的渠道。
真实的乔布斯
乔布斯曾说,活着的时候不该出版自传,因为还不到回忆的时候。然而,2009年,乔布斯的妻子劳伦打电话给《时代》杂志的前总编艾萨克森,说:“如果你要写他(乔布斯)的传记,那最好现在开始。”当时乔布斯患有胰腺癌,且治疗效果不好。沃尔特·艾萨克森曾为爱因斯坦、富兰克林等名人著传,乔布斯在2005年就向艾萨克森表达希望自己的传记以后由他执笔的意愿。
乔布斯对艾萨克森非常信任。两年多的时间内,艾萨克森与乔布斯40多次面对面倾谈,对乔布斯100多名家庭成员、朋友、竞争对手、同事不受限采访。乔布斯对内容从不干涉,也不要求出版前阅读全文,对于任何资源和关联的人,他都不设限,甚至鼓励他所熟知的人袒露自己的心声。因而,《史蒂夫·乔布斯传》中的乔布斯是相对真实的。他是一位极具创造力的企业家,他有如过山车般精彩的人生和犀利激越的性格,充满追求完美和誓不罢休的激情；他创造出个人电脑、动画电影、音乐、手机、平板电脑以及数字出版等6大产业的颠覆性变革。他的激情、欲望、残暴、完美主义,还有对掌控权的迷恋,在书中一览无遗。
艾萨克森问乔布斯,他20年来拒绝媒体,刻意保护隐私,那为何要做自传,并如此开放自己。乔布斯回答说:“我想让我的孩子们了解我,我并不总跟他们在一起,我想让他们知道为什么,也理解我做过的事。”
叛逆的乔布斯
《史蒂夫·乔布斯传》着重描述乔布斯思想形成的过程,足有1/4篇幅讲述乔布斯在开创苹果前的经历,特别是中学和大学时期。这是这本书最为独特的地方:一个伟人的青年时代,是奠定其一生哲学和绝学的关键时期。
书中讲到乔布斯从小被亲生父母抛弃,被养父母呵护备至,超出经济能力地去供他上最好的学校。但乔布斯从小是个叛逆者,中学时是“整蛊王”,大学时是“逃学威龙”。他把精力都放到自己喜欢的事情上:琢磨电子线路,研究书法,听鲍勃·迪伦的歌。他疯狂信仰东方哲学,特别是禅宗,甚至在19岁的时候只身前往印度一年,寻找思想上的宗师。他是美国嬉皮士年代的产物:那个时候的美国青年爱好和平与自然,追求个性解放。他甚至尝试过迷幻药,并认为这个经验给他开启了认知世界的一个新窗口。那是美国文化的黄金年代,那个年代奠定了乔布斯的思想基础。
年轻的乔布斯似乎并不在乎自己所喜欢的事情是否实用,但奇妙的是,这些貌似无用的事情最后成就了成功的乔布斯。
成功的乔布斯
乔布斯的成功,精义在于两点:提供一种我们并不需要的东西；通过这种东西将我们原先已经需要的东西抓到他手中。
iPad是迄今为止贯彻上述精义最为成功的产品。乔布斯的理念,就是“创造出一些小工具,我们原先不知道自己需要它们,等推出以后我们却发现自己离不开它们”。在iPad出现之前,平板电脑卖得乱糟糟,但iPad将人们原本需要的东西都集中在这个小小的平板里,“iPad及其应用程序商店的出现,开始改变所有媒介,从出版到新闻,再到电视和电影”,人们发现,原来生活离不开iPad。
乔布斯一生做了几件颠覆性的事情:计算机上,苹果挑战IBM,开创了个人电脑时代；手机上,苹果挑战包括诺基亚在内的诸多手机厂商,开创了智能手机时代；iPad重新创造出平板电脑这个市场；iPod没有颠覆音乐产业,但它打击了固有的MP3播放器行当,在某种程度上拯救了传统的音乐产业。细细切分,iPhone、iPad、iPod等,苹果所使用的技术并不高精尖,但它的神奇在于,将各种技术集纳在一起,满足了人们多种需求,最后变成产品使用者无法离开它。
乔布斯还是艺术与科技结合体的最佳创造者,他经常说:“光有科技是不够的。科技要和人文、艺术结婚,才能产生让我们的心为之歌唱的结果。”他的两个商业成就——苹果和皮克斯动画公司,都是艺术和科技结合的最佳案例。乔布斯相当于现代版的达芬奇。
独一的乔布斯
那么,如大神般的乔布斯能被复制吗?
连续颠覆了数个行业的既有游戏规则的人,不可能是常人,《史蒂夫·乔布斯传》将这些不平常的细节展现得非常充分。
乔布斯的养父是一个机械师,养母是一个会计,他们并没有强行要求乔布斯去从事他们的行业,而且对乔布斯摆弄电子设备不以为意,反而非常支持。乔布斯就读的大学是美国一所极其昂贵的小型私人大学,且偏务虚与自由,但乔布斯的养父母节衣缩食,满足了乔布斯的要求。而乔布斯显然不懂得珍惜,他退学了。学校不仅接受了他的退学,还允许他住在宿舍里,以及在学校里晃悠,四处去旁听课程。乔布斯到处旁听的课程中,有一门对他产生了至关重要的影响——书法课。乔布斯说,这门带有艺术性质的课程对他未来在电脑里设计字体产生了重大的影响。
这位生性有些放荡不羁的人物,遇到了一个很适合他成长的环境:无论是家庭还是学校,都有意无意地纵容甚至是鼓励他继续放荡不羁。这是乔布斯后来之所以能成为乔布斯的关键原因,当然,这两者不是充要关系。
从乔布斯的个人经历来看,这种天才式的人物几乎是没有什么办法复制的,这也是苹果在库克手里很难再创乔布斯时代的高峰的原因。而在中国,就更没有土壤孕育这样的乔布斯了。
但《史蒂夫·乔布斯传》或许能成为中国年青人学习人生的一部教材:追求梦想,有时需要走一些弯路,并经过很多磨难。没有乔布斯年青时候的禅宗经验,和他非常独特曲折的求学经历,他可能只会成为一个智力过人的政府公务员甚至会成为饶舌并有个人魅力的瘾君子。
□魏武挥 陈一舟
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