南方农村报记者 孔学劭
11月21日,此前一直打着“生态补贴硬件”旗号的乐视电视,再次宣布涨价。这已经是其今年内的第二次涨价。
面对2016年下半年来,液晶面板价格超过50%的上涨,未来的电视产品,将会集体涨价吗?
低价抢市难再持续
受面板涨价影响,11月21日,乐视电视在乐迷社区发布声明称,受上游供应链面板供应不足,面板价格持续上涨影响,公司决定,在坚持硬件负利基础上,对部分机型进行价格调整。
40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分机型每台价格上调100元,65英寸部分机型每台价格上调300元。11月25日中午12时起执行新价格。乐视控股策划经理赵会方表示,超级电视涨价是为了更好地做大屏生态运营,创造独一无二的产品体验和更高的用户价值。
这不是乐视电视第一次涨价。此前的9月,乐视就曾宣布第4代乐视超级电视部分机型价格上调100元-200元,原因同样是因为面板供应不足,面板价格持续上涨。
近年来,乐视等系列互联网品牌加入电视行业,并大打价格战,使得智能电视均价降幅超过30%。价格的下调,也让更多消费者享受到了物美价廉的新产品。同时,乐视低价模式的效果也是明显的,在刚刚过去的“双11”,京东发布的榜单显示,乐视TV力压众多传统电视品牌高居电视销量榜首。
然而,随着市场进一步饱和,“坚持负利定价,服务补贴硬件”的营销方式正面临着巨大的挑战。
但对于乐视电视的涨价,目前尚未有电视品牌表明要跟进涨价。
涨跌大家谈
对于面板涨价带来的电视成本压力,以及未来电视机涨价的可能性,南方农村报记者也采访到了各方观点。
家电专家刘步尘表示,受这波面板涨价影响,国内电视应该都会比前几个月调高一点价格。但与乐视不同,传统企业涨价或许会更隐蔽一些。他们会推出一些新的机型来提高价格,而不会在原来的机型上涨价。
小米电视负责人王川就发微博表示,小米电视不会涨价,而成本压力将有小米自己承担。
“这几个月虽然一直听说要涨价,但是暂时还没有收到确切的消息。”创维多媒体媒介经理孙妮表示。
对乐视的涨价,知乎网友匆匆一瞥表示,如果乐视不发公告而是悄悄涨,有多少人关注呢?而且就算涨价,现在对比友商,产品也有性价比。
而微博网友bananaque则认为,虽然有技术一直在进步的因素,但是电视机这十年来一直没有涨价还不停降价,国产品牌也不算黑心。既然成本增加是事实,如果要在降配和涨价里面选,我选涨价。
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面板对电视的影响
一台电视的成本构成中,面板一直都是最重要的部分,占比超过60%。部分消费者在购买电视时,会特别关注电视所用的是哪家屏幕,这体现了面板对于电视的重要性。
从2015年下半年到2016年上半年,液晶电视面板价格遭遇了断崖式下跌,部分尺寸的面板价格跌幅超过40%。成本降低,让整机企业在价格策略上有了更大弹性。在此期间,一台40英寸左右的电视价格跌至千元左右,部分65英寸的电视甚至跌破四千元大关。一时间,客厅当中最重要的大家电,已经卖出了白菜价。
从2016年第三季度起,中国市场面板供需开始紧俏,据更新于10月19日的国际市场面板价格,40英寸1080P全高清液晶电视面板,最高涨幅达到了17美元,报价为135美元,涨幅折合人民币约为115元。与年初相比,下半年电视面板价格的涨幅已经超过了50%。
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