南方农村报讯　近日,中怡康、产业在线公布了国内空调产业的相关数据。自2017年底到2018年初,国内空调销售呈现出同比增长放缓、环比负增长的格局,再结合房地产调控、产能扩张、竞争加剧等因素考虑,预计2018年将很难延续2017年的高增长态势,反而有可能步入调整期。此时,农村市场就成了重要的蓝海。
年底销售增速放缓
　　根据产业在线数据,空调行业去年11月销量816万台,同比增长8.47%,其中内销582万台,同比增长10.13%。从累计数据来看,1-11月空调行业销量共1.32亿台,同比增加32.1%。其中内销累计8226万台,同比增长48.7%。但从数据上来看,空调内销的增速已有所下降。
　　另据中怡康统计数据,2017年49-52周,空调线下市场的零售量增速为-4.6%,相比2017年1至48周线下空调市场高达5.3%的零售量增速,2017年空调市场总体后期乏力。2018年空调市场零售量和零售额规模将分别为5257万台和1859亿元,分别同比下降7.5%和5.0%。
　　有业内人士称,2017年十一黄金周以后,空调销售颓势就已显现。11月的小幅增长,一方面是双十一促销季大促来自销售终端的拉动,另一方面渠道补库存,也对空调出货有拉动作用。而这些产品只是进了渠道商的仓库。
农村市场成主要增长点
　　中怡康在近期的行业报告中,用“困境”来形容2018年的空调市场。不过,能否真遭遇“困境”还难下结论。
　　首先,三、四级城市及农村市场空调普及程度还偏低,消费升级的趋势下,这些市场仍有很大的销售空间。
　　目前,农村市场每百户空调保有量为48台,城镇市场每百户空调保有量为124台,二者之间差距明显。如果农村每百户空调拥有量达到城市居民拥有量水平,那么农村市场将新增一亿多台市场空间。
　　农村空调百户拥有量近年还在增长,近三年平均增速约17%,城市近三年平均增速约6%。假设农村和城市空调百户拥有量分别以10%和5%的速度递增,2018年城市百户拥有量上升至130台、136台,农村上升至53台、58台。
　　品牌企业已意识到农村市场将是2018年要重点发力的区域。
　　奥克斯在2018年新年开盘会上透露,将重点加码线下渠道,通过渠道革新不断强化线下三四级市场。京东去年在6·18大促时,更是把农村市场提到了空前的高度重点布局。　
　　(孔学劭)