微雨众卉新，花香满荔园。广州市从化区30万亩荔枝花盛放，在网红直播、媒体镜头的引领下，全国各地网友不出门就能在线“云”赏从化漫山荔枝花海。
　　4月1日，世界荔枝之乡从化邀请您“云”赏荔枝花海活动，在广州市从化区南平静修小镇举行，这是“岭南荔枝文化节·生态从化、美荔定制”的系列活动之一。在疫情挑战下，从化区委区政府提前谋划，提早行动，转危为机，成立从化美荔定制联盟，打造“荔枝+电商+慈善+旅游+直播带货+N”荔枝推广模式，率先全面启动2020年从化定制荔枝活动。
　　据统计，本次活动在各直播平台累计吸引超7000万人次观看，首批1000棵荔枝树在1小时内就被全部预订，销售额约70万元。
人气网红“导览”荔枝花海
　　从化是广东省荔枝最晚熟区域，全区荔枝品种近40个，其中优质荔枝品种以“流溪桂味”“井岗红糯”“钱岗糯米糍”“温泉双壳槐枝”等为主。目前，从化已有19条村被命名为“广州美丽乡村”。本次直播活动在从化区南平村设立1个主会场，在井岗村、钱岗村、从化荔博园分设3个直播分会场，近10名人气网红穿梭荔枝花海，带网友足不出户“云赏花”。
　　果园里，果农正忙着为荔枝树疏花，蜜蜂穿梭在荔枝园和蜂箱之间。南平村蜂农刘叔桂介绍，从化荔枝品质好，由中华蜜蜂采集酿造的从化荔枝蜜，较其他产区的荔枝蜜气味更清香浓郁、甜而不腻。网红主播们还和蜂农同框分享从化荔枝蜜的养生食用方法、鉴别真假蜂蜜知识等，并现场“开箱鉴蜜”。
499元“定制”一棵树一年
　　“荔枝好吃，好想拥有一棵荔枝树！”有网友如此感叹。而这很容易实现。今年从化区积极创新思路，在荔枝花期全面启动定制活动。
　　2018年，从化区首次推出“定制荔枝”系列活动，通过建立“果农-消费者”直供链条，通过“线上+线下”营销平台，大幅缩减了“果农-采购商-中间经销商-批发商-消费者”传统供销环节。线下通过各种渠道及新媒体手段提前宣传推广，线上通过从化荔枝定制商城销售，实现了农产品从传统的自产自销到产品定制、定向销售的转变。2019年，从化荔枝整树定制8741棵，累计销售70多万斤，销售额逾1600万元。
　　“即日起，消费者可以通过全新的‘美荔定制’微商城，线上参与从化荔枝定制活动。”从化区岭南水果产业协会会长欧阳建忠介绍，今年从化荔枝定制分为整树定制和定量定制，消费者可以优惠价格预购不同规格、不同品种的荔枝，还可以通过“组团”承包荔枝树，低门槛享受1年或3年的荔枝树挂名和产出所有权。参与定制的荔枝品种包括双壳槐枝、妃子笑、流溪桂味、井岗红糯、钱岗糯米糍等，每棵产量为60-80斤，1棵树1年定树价格低至499元，预售定制价格均比正常定制价格优惠100元。
　　同时，从化不断丰富“荔枝+”内涵，推出“荔枝+酒店”“荔枝+旅游”“荔枝+慈善”“荔枝+浪漫小镇”等系列活动。
　　从化区农业农村局局长唐石森表示，今年荔枝丰产，预计将有5万吨，而通过“美荔定制”让消费者提早了解、提早定制，享受实惠又优质的荔枝，也有助于拓宽销路。
从化美荔定制联盟成立
　　活动宣告成立从化美荔定制联盟（下称“联盟”）。联盟理事长张秀富介绍，联盟将作为“从化美荔定制”活动主力，为从化荔枝定制提供优质服务，实现品牌统一、宣传统一、种植统一、销售统一，共建共享美荔庄园。
　　从化正以从化区荔枝省级现代农业产业园（下称“产业园”）建设为推手，以荔枝标准化种植、特色产品加工、科技支撑、品牌创建为核心，加快推动农旅融合发展。从化区副区长周耿斌表示，荔枝定制销售已成为产业园的重要品牌活动，而成立联盟，是创新思路推动产业园融合发展、推动从化荔枝品牌做大做强的有力举措。将通过联盟固化近年从化美荔定制模式，突出“从字号”区域品牌特色，探索推广“荔枝+电商+慈善+旅游+网红直播带货”等营销新模式，充分发挥“世界荔枝看中国、中国荔枝看广东、广东荔枝看从化”的品牌效应，打造具有从化特色，可复制、可推广的美荔定制经济模式，助力广州打造“定制之都”。
　　广东省农业农村厅总农艺师郑宏宣表示，从化荔枝活动办得早，办得好，聚焦推动荔枝定制，注重社会化营销手段，全网打造“从化荔枝”线上品牌，将有力促进农民增收，推动荔枝产业发展。
□撰文：南方农村报记者 陈志深 闫毅真　　摄影：马炳华 蓝东旭 柯学潜 吴秒衡 程麒