南方农村报讯 （记者黄楚璇）短视频直播带货日益火热，在助农抗疫背景下，直播成了农产品营销的“新标配”。5月20日，广东省农业农村厅发布了《关于进一步规范视频直播活动促进农产品直播营销健康发展的通知》（以下简称“通知”），就进一步做好农产品直播营销做出规范。
　　观看量、销量等是农产品直播营销的“成绩单”，同样也是指导农业生产的重要数据，但如果盲目追求数据“好看”，背后流量注水、销量造假，那就偏离了农产品直播营销的初衷。对此，《通知》指出，要发挥市场机制在农产品营销中的决定性作用，强化政府扶持培育，算好农业农村经济发展和农民增收致富大账。加强对合作电商平台的指导，不得以吸引“流量”为目的，将团购优惠、拼单折扣的成本转嫁至田头。遵守《电子商务法》，坚决杜绝摊派“最低消费额”，搞“二次签约”“虚假下单”等行为。不“亏本赚吆喝”，低价扰乱市场。不得盲目攀比“直播人气”，力戒“抢镜作秀”等形式主义、官僚主义。
　　品牌和质量才是产品的核心，农产品应以“质”取胜。《通知》强调，要进一步发挥电商直播中对区域公用品牌建设的引领作用，注重通过宣传“粤字号”品牌农产品，提升农产品附加值。加大电商销售农产品品牌保护力度，规范品牌使用。鼓励支持区域公用品牌农产品进入直播间宣传推广。同时，对直播营销的农产品，要严格把好农产品质量安全关，做好品种选择、田头分级、安全检测等货源组织工作，保障人民群众“舌尖上的安全”。坚决杜绝农产品电子商务只重“流量”，不顾“质量”的行为。
　　农产品直播营销，还需强化服务保障。《通知》要求，推动农业企业和物流企业的合作，降低运输成本，做好电商直播销售农产品的分拣、包装、发货等物流保障工作，降低流通损耗。此外，《通知》提出，对走进直播间的人员进行技能培训，保障电商直播质量，积极宣传强农惠农政策措施。着力培育既懂生产又了解市场的新农人，鼓励和带动广大农民运用手机在田间地头、果园鱼塘、牧场渔场等开展电商直播，促进手机成为新农具，直播成为新农活，数据成为新农资，农民成为“网红”新农人。
　　网红主播直播推介广东荔枝等多个农产品。