南方农村报记者 欧思绮

　　近日，农业农村部管理干部学院、阿里巴巴研究院联合发布了《农产品电商出村进城研究：以阿里平台为例》（以下简称“报告”）。报告显示，全国农村网络零售额从2014年的1800亿元增加到2020年的17900亿元，规模扩大了8.4倍。其中，农产品网络零售额高达3975亿元，同比增长27％，带动300多万贫困农民增收。
粤农产品销售额位列前三
　　报告总结了过去一年阿里平台农产品出村进城情况。从农产品电商销售额看，浙江、江苏、广东位列前三。从农产品电商消费看，广东位列第一，随后是浙江、江苏、山东、上海等地。报告指出，农产品线上消费增势迅猛，绝大多数省份增幅在15%以上，可见全国各省农产品电商消费均处于高速增长阶段，市场潜力巨大。
　　从销售额前十的农产品品类中可以看出，过去一年中三类农产品在电商渠道最受欢迎，第一是工业化的农产品，如纯牛奶、即食燕窝等；第二是干货农产品，如混合坚果、普洱、大米、代用/花草茶、天然粉粉食品等，此类产品耐储存，也容易运输；第三类是冰鲜农产品，如牛肉类、牛排等。其中，消费者最爱买的电商农产品是纯牛奶、混合坚果和普洱茶。
广东2县入围“百强县”
　　报告发布了农产品电商“百强县”名单，广东省揭阳普宁市、潮州饶平县入选，位列25与27名。
　　据了解，普宁市、饶平县政府长期支持农产品电商产业发展。据此前报道，饶平县着力打造政府、平台、人才、扶贫“四大体系”，全力助推农村电子商务加快高质量发展。目前，该县已完成原中央苏区县农村超高速局域网建设，各行政村实现宽带网络覆盖率100%，光纤入户率91.24%；拥有省级电子商务示范企业2家、大型物流配送中心3个、淘宝村6个，建成县级电商中心1个、物流中心1个、培训中心1个，镇级电商站8个，村级电商服务站217个，从事货物运输物流企业100多家，电子商务及其配送从业人员超万人，农产品网络零售额占到全县电子商务交易额半数以上。
　　2020年，普宁市印发了《普宁市全国电子商务进农村综合示范项目建设实施方案》，提出将投入1650万元，进一步加强全市电子商务农村流通基础设施建设，对原有的电子商务公共服务体系进行改造升级，增强其服务功能，全方位、多渠道开展电子商务培训，健全电子商务培训体系，推动普宁市电子商务行业实现高质量发展。
用好电商仍需“过关斩将”
　　报告指出，目前农村电商发展势头非常好，但仍存在一些困难。如一些乡村地处偏僻，存在网络、物流“最先一公里”难题，一些农产品生产缺乏规划，质量不高、同质化严重，难以融入电商链条等。
　　报告认为，随着建设“数字中国”的加速，农村电商快速发展将带动农民增收，推动农业转型升级。农产品电商要想抓住机遇，实现出村进城道路基本畅通，需要“过五关斩六将”：即降低农产品电商出村进城的“搜寻成本、复制成本、运输成本、追踪成本、验证成本”，强化“产品、主体、技术、渠道、人才、平台”六大保障。