广东省农产品“12221”从市场端发力，构建出一套独特的农业生产、市场有效运行的系统解决方案，内涵丰富，举措出新。总结经验模式，不断完善创新，促进其在全国农业发展、农产品营销中发挥更大引领作用。
□南方农村报记者 叶香玲
助力加快形成农业新发展格局
张玉香
　　中国农产品市场协会会长
　　广东省“12221”农产品市场体系建设，是广东农业着力抓好市场端、以市场倒逼产业发展的一大创新举措，也是广东菠萝、荔枝等系列“粤字号”农产品成功出圈的密码。广东“12221”工程是新时代农产品市场体系建设深入探索和实践的成功经验，在全国具有重要的引领和导向作用。推进“12221”农产品市场体系建设，有利于形成以国内大循环为主体、构建国内与国际农产品之间交互联系与沟通的新机制，是加快形成农业新发展格局的重要基础。
为全国区域品牌建设提供经验
徐祥临
　　中共中央党校（国家行政学院）教研部教授
　　要想在竞争中胜出，品牌的作用非常重要，市场经济要求形成品牌。品牌是商品和服务在消费者心目中的美誉度、信任度。品牌的底牌是高质量，有了品牌就有市场需求。广东省在打造农产品“12221”市场体系中能够把区域农产品品牌树立起来，为全国提供经验、做出榜样。
葆有长久活力需不断迭代更新
胡冰川
　　中国社会科学院农村发展研究所农产品贸易与政策农产品贸易与政策研究室主任
　　“12221”市场体系不只是简单的从生产到消费的价值链衔接，更多的是在这个过程中做到充分润滑市场，做到保护农民利益，促进市场融通，让消费者有更好的获得感。“12221”的体系建设体现了小切口和大纵深之间的关系，这是从特殊到一般的过程，也经历了一个模式的探索，为下一步的工作不断迭代更新。
品牌建设引领乡村产业发展
韩一军
　　中国农业大学国家农业市场研究中心
　　立足我国国情和发展阶段，对标乡村产业的发展，逐渐丰富农产品品牌内涵，不仅支持农产品区域公用品牌、企业品牌和产品品牌，也要关注农业服务品牌、区域综合形象品牌，加快我国农业品牌理论方法研究、人才培养等。品牌不是一日建成的，农业品牌建设在路上，任重道远。其中，质量是品牌建设的前提，标准是品牌建设的基础，主体是品牌建设的关键，创新是品牌建设的动力，文化是品牌建设的灵魂，营销是品牌建设的抓手，监管是品牌建设的保障。
使农产品更有故事性、意义感
陈　　述
　　广东省委党校（广东行政学院）二级巡视员
　　市场体系建设的核心在于有效的市场和有为的政府。“12221”体现了广东农业部门“人民至上”的价值取向，要发挥政府服务职能在农产品市场体系中的作用，当出现市场失效、农民组织松散、技术尚未配套等情况时，政府应挺身而出。立足实际推进“12221”项目化运作、市场化改革，通过加快特色农产品区域加工集群和全产业链建设、加大农产品龙头企业加工服务平台打造力度等举措，推动一二三产业深度融合，让农产品更有故事性、有意义感，让“12221”多方位带动产业发展。
让更多人享受更好更美味的农产品
庞　　川
　　澳门科技大学副校长、研究生院院长、酒店与旅游学院院长院长
　　广东每一个地方都有非常具有特色的农副产品，这么多丰富、有特色的农副产品，除了让当地人民享受之外，“12221”农产品市场体系能够让更多人接触到和享受到这些美味。
　　我们也希望能够借助广东省的“12221”农产品市场体系，把更多更好的农产品引入到澳门来，把广东省的“12221”农产品市场体系扩大到更大范围，起到更大作用。
“12221”助力全产业链提质发展
陈　　明
　　国家工信部品牌培育专家、华南理工大学工商管理学院教授
　　“12221”行动取得了非常好的效果，成功的经验在于创造认知差异、提升溢价能力，创新营销体系、抢占市场高地，促进产业升级、打造优质产品，整合地方资源，发展特色产业。“12221”行动提出了“产销贯通做市场”的核心理念，不但深得市场营销的精髓，也非常适合广东农业集群发展、资源互补的特色。同时，将资源内在价值转化为品牌价值，将区域公用品牌资源向企业主体资源转化，促进资源整合，由此拉动产业发展。
　　专家学者和实践者代表在研讨会发言，总结经验，探索新路径。