最近，短视频账号“张同学”火了。一个东北农村小伙，起床、做饭、喂狗、养鸡、嘎肉……满屏质朴、土味的农村日常；六味地黄丸、破袜子、藏钥匙、洗手只洗三根指头，处处埋着回忆杀和青春梗。两个多月涨粉破千万，单个视频播放量过亿，网友戏称“全抖音都在刷张同学”，更引来模仿者无数。
　　俗话说，天不生无用之人，地不长无名之草。在李子柒沉寂一段时间后，这个来自东北农村的无名之辈成了流量担当。张同学的成功，一方面说明数字技术已经渗透农村，让农村生活可以更真实地呈现在公众面前；另一方面也说明，远离农村的现代人对乡村生活充满了好奇。此前，类似的土味视频多如牛毛，但能像张同学那样击中人心的却寥若晨星。
　　视频呈现的是旧画面、旧生活，依赖的则是新技术。如果从拍摄技术来看，这些视频略显粗糙。张同学的视频之所以打动人心，主要是因为他展示了一个接地气的乡土中国场景，也让更多普通的乡村青年“被看见”。一直以来，受制于城乡二元结构差异，人们对乡村多少抱有偏见，或认为其粗陋不堪，或将其美化成世外桃源。张同学的生活场景，城里人自然不熟悉，新一代进城务工人员何尝不是如此？
　　被快节奏拉扯得已经变形的现代人，试图在博主身上找到自己的影子，找到一些丢失的东西，进而表现出对乡村“烟火气”的深切关注。从某种意义上讲，张同学当下吸引人的作品，正是在满足受众对某种生活方式的想象：不需要太努力，不需要太高级，没房没车你也能自得其乐。这种呈现方式，观众大可不必较真，更没必要过度围观。
　　无论不食人间烟火的“李子柒”，还是游手好闲的“张同学”，都代表不了大多农村人的精神面貌。在乡村，也许只有农民口中的“二流子”“懒汉”，才可能过着视频中的粗糙生活。这是否也说明，现代人的神经绷得太紧了，所以对这种看似颓废的生活充满向往。正如真正的村姑不可能过李子柒那样的生活，大多数乡村青年也无法像张同学一样游手好闲，可这些都无法阻止人们对他们的喜爱。
　　张同学虽然火了，但社会应有更多“冷思考”。对于张同学的拥趸来说，大家最该担忧的则是，这个IP能持续多久？毕竟流水账式记录，难以长期刺激人们的兴奋点，更难以形成竞争壁垒。相关部门也应该留意，张同学所呈现的那种稍显落伍的乡村景象，是否真实反映了当今乡村的场景？如果是，那就说明当地的乡村振兴战略落实不到位，至少人居环境整治行动没有取得实质成效。
　　近年来，无数乡村青年通过短视频实现人生理想，无论是呈现乡土生活的纯内容创作，还是通过直播带动农产品销售，许多人都盯住了乡村这个“创作蓝海”和“流量蓝海”。然而，大家不应以下沉“收割”农村或“小镇青年”为终点，商业变现、赚一把走人。乡村天地广阔，我们更应该以关注农村为起点，培育更多一线普通创作者，让他们共同挖掘乡村的魅力，展示立体、多元的乡村面貌，进一步使流量成为推动乡村振兴的力量。
（作者黄思成，媒体人）