“情如荔蜜甜，心比荔枝果核更细致……荔枝，听我来为荔枝唱颂词。”一曲《荔枝颂》，将岭南文化瑰宝粤剧与岭南果中珍品荔枝相结合。6月15日，“广东荔枝，唱享全球”系列推介会在广州启动。
　　千百年来，粤曲源远流长，可以说，“有海水的地方就有华人，有华人的地方就有粤曲粤剧”。而荔枝，亦是历史的见证者，成为千百年来一个内涵丰富的文化符号。粤曲发源于广东，是岭南音乐瑰宝，广东也是全国荔枝最大的主产区，粤曲与荔枝，两者的结合，便是一场中国文化的饕餮盛宴。因此，推动“荔枝+粤曲”走向国际，便是传播中国文化的有效的依托载体和实现路径。
　　“广东荔枝 唱享全球”暨中荔荔枝花旦系列全球推介会，是贯彻落实李希书记关于打好荔枝产业、市场、科技、文化四张牌的具体举措，是贯彻落实广东荔枝12221市场营销体系，推动“喊全球吃广东荔枝”的又一现象级策划。
　　广东是全国荔枝第一出口大省，出口量占比超4成。近三年来，广东荔枝出口数量和金额每一年都在增长。近年来，广东以荔为媒，推出“广东喊全球吃荔枝”，举办了一系列广东荔枝全球分享品鉴会、地标亮屏等海外宣传推广活动，并在美国旧金山、法国巴黎等地举办广东荔枝线下分享品鉴活动，打响了广东荔枝的国际品牌知名度。
　　那么，广东为什么要推动荔枝走向国际市场？如何推动荔枝走向国际市场？
　　实际上，广东荔枝出口量占比仍然不高，约为总产量的1%。为什么要用1%去撬动99%的市场份额？
　　细数世界上知名的农产品品牌，如智利车厘子、挪威三文鱼、新西兰奇异果等等诸多享誉全球的品牌，无不是举全国之力，推动其农产品走出去，荔枝要取得更高的品牌溢价能力，走出去，至关重要。
　　特别是今年是RCEP生效后，广东荔枝第一个上市季。由于地理因素，RCEP国家中不少是荔枝主产国，成本优势明显，相比广东荔枝而言拥有价格优势。
　　广东积极对接国际市场，其目的和出发点是，通过形成荔枝出口集群，形成国际荔枝消费高潮，促进国内荔枝消费，同时以出口的高标准倒逼国内荔枝高质量生产。
　　从战略和路径来看，广东推进荔枝国际化有四个维度：形成荔枝出口集群优势，扩大优势荔枝出口；发挥加工优势，变鲜活产品为加工食品，推进荔枝食品化、工业化进程；继续发挥“12221”市场体系优势，在贸易和市场端占据市场份额；以荔为媒，发挥荔枝历史沉淀，讲好中国文化故事。
　　如何迈出对接国际市场第一步？比如，政府与企业携手，创建荔枝国际大数据，了解全球荔枝消费的最新情况。也可以从出口基地备案开始，把好质量关，拿到出口入门券。从出口人才培训开始，培育一批懂市场、会营销的RCEP国际人才。从RCEP渠道开拓开始，提前对接渠道，提前准备市场渠道开拓。从荔枝宣传推介开始，提前对RCEP市场进行荔枝推广，提前营造消费氛围。
　　在广东荔枝国际化进程中，应追求国际传播和国际贸易相辅相成，中国故事和中国文化交相辉映，经济交流和文化交融相得益彰。同时要警惕，荔枝虽然拥有绝大多数农产品无法比拟的历史文化底蕴，但在国际上没有形成独特的消费文化共识。新时代，新国际消费趋势的背景下，一定要研究国际消费场景，形成流行的消费文化，把历史文化优势转换为消费文化优势，成为流行广、参与感高的国际消费文化。
　　如同听交响乐喝红茶一样，英国以文化包装让下午茶文化流行全球。广东同样可以通过努力，让“听粤曲、品荔枝”，成为享誉全球的贵式享受。
　　“广东荔枝，唱享全球”系列推介会现场粤曲表演。　　　　　　林健民 摄