| 来论 |
　　最近，带货主播辛巴在直播间疑似内涵东方甄选与董宇辉。他在直播间表示，某些直播间标榜谷贱伤农，于是卖高价产品，这纯属在欺骗老百姓，一盒玉米能卖到50块，地里出来也就6、7毛一穗。但他们念几句诗后，就把价格加到了六块钱，公司利润能占到40%。这种行为，到底是助农，还是变着法子在牟取暴利？
　　谷贱伤农一词出自《汉书·食货志上》，说的是谷价低贱，农民收入就减少。这是一种正常的经济学现象。不难发现，谷贱伤农一般与丰收联系在一起，正所谓“丰产不丰收”，这其实是供求机制在发挥作用。毕竟，悠悠大事，吃饭为重。人们对粮食的需求比较刚性，不会大起大落。在需求一定的前提下，供给多了，粮食价格自然会下降。由此可见，谷贱伤农有特定的语境，不能也不应该随便使用。
　　进一步看，谷贱多为同一农产品在时间维度上比较的结果：由于供给的变化，往年卖得贵，今年相对便宜，自然就既伤钱包，又伤民心。但显然，辛巴直播间卖的玉米，与东方甄选直播间卖的不是同种产品。董宇辉就说了，6、7毛钱一个的玉米那是用来喂牲口的，而其直播间的玉米田头价都到了两块左右。拿低端玉米与高端玉米比价格，这事摆明不靠谱，自然也就没啥意义。辛巴之所以点名东方甄选，言下之意无非是：铁子们，赶紧来我这，我这玉米便宜。
　　只不过，辛巴的“呐喊”恐怕注定徒劳。因为其与东方甄选是两种不同的商业模式。前者走的是“便宜量大，正义粗暴”的路线，这也是其直播间产品的普遍特征。简单来说，那就是高性价比路子，这也决定了其消费者追求的是极致的功能性。反观后者，走的是高端路线，除了产品精挑细选上档次外，还包含了知识溢价。其所针对的客户，本身就是有钱有闲，还愿意多学点知识的人。对他们而言，只要玉米足够好，贵一点也没啥关系。因为相对性价比，他们可能更为看重的是性价比。所以除了功能性，他们同样关注体验性。
　　回到开头辛巴的疑问，玉米卖得贵就是助农吗？这倒也未必。就像网友所说的那样，“谷贱一定伤农，谷贵却不一定富农”。产品的价格由其价值决定，不独销售终端，在采购环节亦是如此。玉米卖到6块钱一根，这其中利润有多少，生产端的农民又能拿到多少？这些都是未知数。农民想要拿到更多的价值分配，必须自己有足够的话语权。否则，中间商差价多了，玉米等农产品卖得再贵也一样白搭。
　　因此，无论是低价为特征的辛巴式“价格正义”路子，还是价格不菲的董宇辉式“文化附体”路线，价高价低完全是商业模式所决定的，他们背后对应的是不同买单意愿、支付能力的消费群体。他们的消费行为近乎是平行的，各自有各自自洽的逻辑，不存在孰优孰劣的差别，也犯不着一方硬要说服另一方。某种程度上，多元的消费群体为不同的产品买单，低价高价的农产品都能稳定销售出去，这才是农民所希望看到的。
　　一言以蔽之，玉米卖得贵还是便宜，完全是市场行为，与助农伤农没半毛钱关系，指责“卖得贵就是没良心”“卖得便宜就是别有用心”完全站不住脚。辛巴与董宇辉们走的是两种路线，虽有差异，但终归都是社会血管里携带氧气的血红蛋白。在这一点上，他们的社会功能其实是差不多的。
（作者墨攻，时评人）