| 漫谈 |
　　新闻背景：修订后的《互联网广告管理办法》自5月1日起施行。办法对人民群众反映集中的弹出广告、开屏广告、利用智能设备发布广告等行为作出规范；细化了“软文广告”、含有链接的互联网广告、竞价排名广告、算法推荐方式发布广告、利用互联网直播发布广告、变相发布须经审查的广告等重点领域的广告监管规则；新增了广告代言人的管辖规定。（4月30日新华社）
　　@非关：“开屏必看，全景触达。”天花乱坠的说辞、眼花缭乱的套路、泛滥成灾的弹窗广告，其目的无非都是为了一个“钱”字。这些年，相关部门也曾多次开展专项整治，可违规的弹窗广告总是屡禁不止、死灰复燃。据业内人士透露：“收益就是按照用户点击量来计算并划分的，用户每点击一次按0.1元到0.3元的价格收费。”根据广告法，弹窗广告属于互联网广告，不能强制消费者浏览。那么，谁给了弹窗广告“想弹就弹”的理由呢？究其因，就是一些广告商家和浏览器平台利益勾结，相关网络平台难辞其咎。
　　@胡欣红：维护良好的网络生态，除了需要政府出手，作为用户的我们也并非束手无策。肆意而为的“弹窗广告”往往是我们所安装的软件所携带的，应该通过电脑检查，卸载“流氓软件”；提高个人防护意识，使用杀毒软件拦截功能，禁止弹窗软件运行，或许能在一定程度上筑起弹窗广告的“防火墙”。
　　弹窗广告虽然很烦，但这种“小事”鲜有人较真。另一方面，此前法律并没有规定关闭标识的像素、大小等具体的技术参数，这就给了一些商家打“擦边球”的机会：比如把关闭的标识做得特别小，或者把关闭按钮做得很不显眼。
　　违法代价极低，这就助长了某些商家的胆量，依然我行我素者不乏其人，有时用户点击后非但不能关闭广告，反而会进入广告页面，越关越烦。更有甚者，据媒体曾披露，弹窗广告已形成完整的产业链条，投入2万元即可弹窗100万次，或者按受众点击量收费，每次点击收费0.1元至0.3元。随着弹窗广告乱象的愈演愈烈，连车载导航和汽车中控屏上也被“弹窗”，这种影响行车安全的广告行为，尤其令人闹心。
　　@荣翌：以用户为中心是互联网行业发展的重要逻辑。恶意弹窗广告，既拉低了网络服务质量，也有悖于用户意识。事实上，通过用户体验获取短期收益的做法，消磨着平台本身的注意力和信任资源，无疑是短视的。互联网广告是广告业最具创新活力的领域，无论是前沿的数字技术、多元的媒介呈现，还是丰富的互动体验，都为优质广告赋予了更多可能。摆脱依靠提高强制性进行营销推广的套路，多从创意上做文章，才有利于推动网络广告新业态的发展。
　　弹窗广告关涉多方利益主体，加强监管的关键，在于形成协同治理的长效机制。其实，我国广告法和《互联网广告管理暂行办法》等法律法规，都对弹窗广告进行严格规范。但实践证明，仅从立法环节强化监管还不够。由于单次违法的社会危害性小，而维权成本相对较高，用户对不良弹窗大多选择“一关了之”，使法律的实际执行存在难度。进一步强化落实平台责任，研发新的信息过滤技术，提供更便捷的用户反馈渠道，依法斩断灰色利益链，才能加快完善监管体系，收获治理实效。