南方农村报记者 陈静

　　云髻山上茶园绿，山坡瓜棚佛手香，微风过野掀稻浪……秋分好时节，新丰处处迎丰收。在一阵锣鼓声中，醒狮、纸马舞轮番上阵，韶关市新丰县的乡亲们沉浸在丰收喜悦中。
　　9月23日上午，新丰县庆祝2023年“中国农民丰收节”活动在黄磜镇雪峒村正式启动，围绕“庆丰收 促和美”主题，活动组织了乡村民俗、非遗文化表演，宣传了强农惠农政策，颁布了多项“三农”荣誉，发布了新丰十大精美食材名单，新丰农产品区域公用品牌“新丰味”也正式亮相，以生动展现新丰县“三农”发展成果。
新“丰”味
农产品区域公用品牌发布
　　新丰农产品在岭南大地上别具一番风味。黄磜高山生态大米、秋峒佛手瓜、雪峒“印象云髻”红茶、梅溪“美少女西瓜”，以及土猪、土坑鱼、五指毛桃、三黄鸡、白菜花、青头鸭、草鹅、黄豆-山水豆腐……作为新丰江水库（万绿湖）的主要水源地，地处上游的新丰县得益于山泉水的恩惠，产出一系列生态农产品，形成了粮食、蔬菜、茶叶、水果、畜禽、南药、花卉、水产等主导产业及特色产业。
　　据介绍，新丰县农产品区域公用品牌名称为“新丰味”，品牌定位为“新丰·打造岭南原味农业之乡”，品牌广告语为“食在广东，品在新丰”。“新丰味”的口号是食在广东、品在新丰，寓意物产讲究原汁原味，农民有幸福滋味。
　　近年来，新丰县农产品品牌效应显著提升，农业产业蓬勃发展，“培育发展强镇富村公司和特色产业，‘东菜北茶西果’产业发展布局初步形成，联农带农和脱贫攻坚成果持续巩固。累计培育省级以上重点农业龙头企业或专业合作社14家，市级21家，县级示范新型农业经营主体57家，‘粤字号’农产品22个，全国名特优新农产品4个，粤港澳大湾区菜篮子基地4个，广东省出口示范基地2个。”新丰县人民政府副县长谢罗生表示。
　　据介绍，新丰县农产品区域公用品牌的价值体系涵盖“岭南风物”“生命之水”“品味千年”三大价值系统。新丰作为“中国岭南避暑胜地”，生态环境优越，物产丰富；新丰江发源自新丰云髻山，滋养了半个粤港澳大湾区；千年岭南文化一脉相承，赓续至今，赋予新丰浓郁的客家气息。
　　新丰县农产品区域公用品牌LOGO，将行书书法“新”“丰”二字融合，左半部分用大米外观设计极具艺术性地体现了新丰县发展成效显著的绿色生态农业；右半部分采用“上山下水”的设计，新丰江水自云髻山顺流而下，滋润整个新丰大地。新丰的区域特色元素融于整个设计之中，既体现了新丰农业物产富饶，也有助于新丰农产品品牌形象的现代化呈现与传播。
新“丰”俗
农民节日简约又喜庆
　　为更好弘扬农耕文化，展现乡村魅力，活动遵循“务实、简约、喜庆、共享”原则，积极将丰收节打造成“有创意、有内涵、有特色、有温度”的农民盛会，围绕农耕农趣农味，紧扣农时农事农季，坚持农民为主体，开展有奖套圈，徒手捉鱼，风味美食、乡村露营、丰收进农家、茶文化体验、外嫁女回娘家等农事竞赛和体验活动，让农民真正成为节日的主角。
　　活动举行了优质农产品购销签约、农业产业招商签约仪式，为市、县级农业农村“土专家、田秀才、乡创客”颁证，向广东省农产品出口示范基地、粤港澳大湾区“菜篮子”生产基地、全国名特优新农产品“新丰菜心”颁奖，为新丰县农业协会颁授牌匾。
　　活动还打造了助农服务一条街，搭建了13个助农服务展位，宣传各项助农政策，包括金融、保险、信贷、产供销个性化服务、优质农产品、农旅产品等，解读好党的强农惠农富农政策，增强粮食和重要农产品稳定安全供给能力，加大对现代农业发展的支持力度。
　　活动由新丰县人民政府主办，由新丰县“百千万”工程指挥部、新丰县委宣传部、新丰县农业农村局承办。新丰县委书记郑伟平、县人大主任叶有昌、县政协主席何晓域，县委常委、常务副县长刘国洪等领导嘉宾出席活动。