近日，浙江临海警方揭露了一起“杨梅滞销”虚假营销案件。今年6月，有人在网上发布了两个涉及当地的视频，视频内容为果农在市场里摆摊售卖杨梅却没有顾客购买的冷清场景，视频字幕还配上了“仙居杨梅滞销”等字眼。随后民警将视频发布者张某带回询问调查。根据违法嫌疑人张某供述，他编造仙居杨梅滞销的视频发布在网上，是为了通过卖惨在网络上赚流量、博眼球，以达到聚集人气、更好销售杨梅的目的。
　　“卖惨带货”之所以屡禁不绝，根源在于其利用了人们对农户的固有印象和对弱势群体的同情心。这种营销方式通过渲染农产品滞销、农民亏损的悲惨景象，试图触动网友的柔软内心，从而调动其购买热情。然而，这种基于虚假信息的营销手段，不仅违背了商业伦理，更是对市场公平竞争原则的践踏。它通过不正当手段抢占了市场份额，扰乱了正常的市场销售秩序，长此以往，必将对整个农产品市场及所有农户的利益造成不可逆转的损害。
　　从法律层面来看，“卖惨带货”行为已经涉嫌违法。根据广告法规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。而“卖惨带货”恰恰是通过虚构事实、夸大其词来误导消费者，其行为已经触犯了法律的红线。然而，遗憾的是，目前对于此类行为的处理多以辟谣、删稿或封禁账号为主，鲜有商家和人员因此受到法律严惩。这种较低的违规成本无疑助长了投机营销的风气，使得“卖惨带货”现象屡禁不止。
　　因此，要从根本上治理“卖惨带货”现象，必须加密法治栅栏，给电商营销行为划上红线、标上底线。一方面，要明确电商营销行为的负面清单，禁止商家利用与产品无关的背景进行推销，防止其乱打“爱心牌”滥用；同时，要压实网购平台的主体责任，要求其及时对不实信息进行删除屏蔽。另一方面，要细化对虚假宣传的监督执法，依据相关法律法规，细化对“卖惨营销”行为的认定及处罚办法。对于已经触犯法律的行为，要坚决予以调查与惩处，以儆效尤。
　　当然，治理“卖惨带货”现象不能仅靠法律手段，还需要社会各界的共同努力。消费者要提高谣言甄别能力，不信谣、不传谣，根据自身能力和需求消费助农产品，尽量选择正规平台和渠道购买。媒体也要承担起社会责任，积极戳破谣言，引导网友理性消费，不冲动购物。只有这样，才能形成全社会共同抵制“卖惨带货”的良好氛围。　　 （作者：闻夕，时评人）