“我认为，广东三宝的品牌叙事，能够触动时代，触动广大消费者的情绪价值。”4月15日，华南理工大学新闻与传播学院二级教授、博士生导师段淳林在“广东三宝”发布会上发表主题演讲，为岭南现代农业品牌走向全国谋划发展思路。
　　一是“品牌化”。“区域品牌化要以稀有性打破同质化竞争。”段淳林指出，品牌竞争已从价格战转向价值战：“广东三宝的价值锚点，既在陈皮‘陈久者良’的时光淬炼，也在化橘红‘南方人参’的养生智慧，在春砂仁‘和胃圣品’的现代应用。
　　二是“叙事化”。“今天我们要谈的不是品牌故事，而是品牌叙事。”段淳林指出，在信息碎片化时代，消费者决策更多受情感驱动，“广东三宝的叙事应超越产品功能，成为岭南生活方式的文化注脚。”她建议广东三宝构建三层叙事体系：一是历史维度，挖掘《本草纲目》记载的科学价值；二是文化维度，展现岭南饮食文化的独特韵味与深厚底蕴；三是情绪维度，呼应现代人“亚健康焦虑”与养生潮深层共鸣。
　　三是“数字化”。“从货架电商的产品陈列，到内容电商的情感链接，再到电商的共情唤醒，最终走向用户参与的价值共创。”面对数字经济浪潮，段淳林提出“农产品电商需跨越四重进阶”，并建议“打造全国首个药食同源垂类AI模型”段淳林认为，垂类AI模型不仅能精准捕捉消费者需求，还能在品牌叙事、文化传承等方面发挥巨大潜力，让“广东三宝”等岭南特色农产品以更加智能、高效的方式走向全国乃至全球市场。她强调，这一转型不仅需要技术创新，更需要品牌方、电商平台、科研机构等多方力量的紧密合作，共同推动农产品品牌的数字化升级与国际化进程。
　　四是“IP化”。“传播不仅是信息传递，更是社会成员共享信仰、价值观和文化意义的仪式。”段淳林认为，“当新会陈皮宴成为高端餐饮标配，当春砂仁蜜饯出现在白领办公桌，当化橘红冻干片变身登山爱好者的随身装备，广东三宝就能从地理标志升维为文化符号。”段淳林描绘了IP化蓝图——既可联动大湾区中医药论坛构建学术IP，也能借力“潮汕工夫茶+陈皮普洱”打造生活方式IP，更可开发“三宝盲盒”解锁年轻化玩法，“当品质沉淀、叙事传播、数字触达、IP裂变形成共振，岭南风物必将迎来现象级破圈。”
□本版撰文：韩安东 唐瑞谦