南方农村报记者 王俊涛 黄楚璇
统筹 黄海洋

　　今年是荔枝中大年，荔枝卖价如何，备受关注。作为全国最大的荔枝产区，广东今年早谋划，从3月开始全面推进广东荔枝营销工作，全省各大产区再度掀起荔枝营销战，惠州也不例外，在实践中不断探索可复制可推广的荔枝营销经验，打造广东荔枝“12221”市场体系样板工程。
　　“今年荔枝中大年，荔农原本认为今年能卖到5元就满足了，没想到开卖以来价格一直稳定在10元/斤以上，非常开心。”惠阳区镇隆镇党委副书记、镇长陈吉表示。惠州今年荔枝预计总产量达8.7万吨，迎来丰收年，而且价格走势也超过荔农预期。相关数据统计，广东国际网络荔枝节、惠州首届东坡荔枝文化节开展以来，惠州荔枝价格出现不同涨幅，最高达40%，荔农们有望实现丰产又丰收。
荔枝吟诵誉千年
　　一千年前，北宋大文豪苏东坡谪居惠州时，在罗浮山下留下了“日啖荔枝三百颗，不辞长做岭南人”的千古佳句，正是这首《惠州一绝/食荔枝》，让惠州荔枝名扬天下。今天，位于惠州市区桥东白鹤峰的东坡祠，成为纪念苏东坡、传承传统文化的综合性景点。
　　惠州是广东省荔枝主产区之一，全市荔枝种植面积约42万亩，主要分布在惠阳、博罗、惠东3个县区。荔枝作为惠州特色优势产业，历史悠久，品种丰富，文化底蕴深厚。其中，博罗荔枝有2000多年的荔枝种植历史，荔枝文化挖掘潜力巨大。
产品溯源保品质
　　今年，惠州荔枝在产品溯源建设上迈出了坚实的一步。在惠州市农业农村局、惠阳区农业农村和水利局、惠州市农产品质量安全协会的指导和帮助下，基于惠州市农产品质量安全监管与溯源平台，镇隆荔枝协会对协会会员企业进行严格规范管理，并应用溯源平台对每框荔枝进行溯源，“一件一码，一码一密”，做到每件荔枝可溯源、可防伪，让消费者放心消费。
　　“每个会员企业的基本情况、每个批次的产品信息，必须在平台进行登记备案，协会进行审核，协会根据企业的出产情况分配溯源码‘数字身份证’给会员企业，每件荔枝都有一个唯一的溯源码。”惠阳区相关负责人介绍，每个溯源码都有验证码，消费者通过扫码，可查询该件荔枝的企业、产品、产地、检验报告和入驻承诺书等信息，刮开刮涂层输入验证码进行真伪验证，为消费者能品尝到优质荔枝保驾护航。
直播带货走出去
　　“今年是惠州荔农最有尊严的一年！”惠州市果皇农业科技有限公司总经理李运雄激动地说。
　　今年，惠州注重网络直播带货、云销售等线上营销，镇隆镇启动青年创业之素人直播技能培训，引导镇隆青年在新兴互联网大环境下转变创业方式，获得更高收益。线下，镇隆镇推出一系列采购商服务工作，如受邀采购商到镇隆采购包食宿、专人全程陪同考察等措施。“今年镇隆荔枝线上销售渠道比过往多了很多，过去两三年电商销售仅占总销量的2-3成，今年提高到了5成左右。”镇隆荔枝生产协会会长吴添乐说。
　　“走出去”是广东荔枝“12221”市场营销行动的重要内容之一。6月16日，博罗县、镇隆镇等惠州荔枝主产区代表加入2020广东国际网络荔枝节之上海甜蜜蜜产销对接会队伍，在上海推介惠州荔枝，以荔为媒，在粤沪两地架起品牌农产品交流的桥梁。
　　记者了解到，为打造惠州荔枝出口产业集群，惠州已培育6家荔枝出口备案经营主体，有3家正在申报待批。同时，引进全国最大荔枝出口企业——广东中荔集团落户惠州，积极申报省级出口荔枝现代产业园，以此为基础打造惠州荔枝产业集群出口平台，做大做强荔枝产业，引领带动全市荔枝出口主体打开国际市场。
双地标撑起“东坡荔”
　　惠州荔枝在品牌建设上“硕果累累”。国家级农产品地理标志镇隆荔枝，于2019年成功跻身首批国家级农产品区域公共品牌，获得了广东省名牌产品；经过认证为绿色食品。博罗“罗浮山荔枝”获批成为了国家地理标志保护产品。除此之外，“山前荔枝”入选了2019年全国名特优新农产品目录，另有“丹荔”、“山顶”等6个荔枝经营产品获广东省名牌产品。
　　今年，惠州荔枝着实高调了一把，高铁、广州地铁、上海五星级酒店皆能见其身影。从5月20日起，“广东荔枝”亮相高铁，从广州出发一路远行。13个广东区域公用品牌中，镇隆荔枝强势上榜，在高铁专列海报、桌贴、头片、灯箱多方位展示。6月22日，广东荔枝登上广州地铁站内灯箱，惠州镇隆东坡荔、罗浮山荔枝一一亮相，充分实现品牌文化与产品信息的精准联动传播。