近日，中国人民银行印发《关于做好2022年金融支持全面推进乡村振兴重点工作的意见》，特别强调农村金融知识宣传教育工作，提出推动金融素养教育纳入农村义务教育。据人民银行金融消费权益保护局发布的《消费者金融素养调查分析报告（2021）》显示，我国消费者金融素养指数为66.81。从城乡维度看，农村地区消费者金融素养水平低于城镇地区3.45分，其中金融知识方面的差异最大。
　　在传统视角下，农村与金融关系并不密切，风尘仆仆的农民实在难与光鲜的金融从业者联系起来。这一局面的成因很多，比如，农民过去对金融需求不大，小农经济可以脱离金融服务；再比如，传统金融机构忽视农村金融市场的重要性，许多信用社、银行不具有进行农村金融知识普及的主动性。即使进行农村金融知识普及，也多在周边地区进行，下乡进户的宣传频率少，宣传范围很受限，许多农户难以了解关乎切身利益的金融信息和政策。
　　在乡村振兴如火如荼强力开展时，农民的金融知识赶不上经济发展水平，就会形成两个后果。首先，随着科技手段的日新月异，金融电信诈骗方式层出不穷，人民群众的财产安全遭受极大威胁，特别是在面对各类新型金融诈骗活动防范意识不足、防范知识薄弱的农村群众，成为受骗的重灾区。此时，对农民进行相关金融知识的培训，可以避免他们掉入陷阱。
　　其次，对于现代农业来说，金融早已变成必备工具，二者是协同发展相互促进的关系。一方面，农业产业化从金融机构获得信贷支持，有效提高了农业产业化的发展速度。另一方面，农业产业化的发展也会促进农村金融内部运行机制的完善与创新，也能够不断促使农村金融机构整体服务质量的显著提升。当今语境下，金融下乡不再是扶贫，而是开掘新的机遇。
　　2021年以来，国家有关部委多次提及要发挥金融对乡村振兴的重要作用，加大金融对乡村振兴的支持力度。今年，金融服务首次被单列在中央一号文件中。然而，目前这种形式单一、缺少趣味性的宣传，容易使农民产生厌倦心理，降低获取知识的积极性。此外，这些宣传形式局限在面对面地进行知识灌输，持续时间短，受众面也比较小，宣传教育效果有效，成为制约农村金融知识水平提高的阻碍之一。
　　青壮年是农村生活和经济的主力军，他们接受新事物的能力比上代人要强，宣传人群要侧重于这部分人。针对只接受过义务教育的人群，宣传重点在金融基础知识，侧重基本概念的解释、常用金融词汇的普及，而针对高中及以上人群，主要侧重新兴知识的普及以及最新金融动态的分析与探讨。
　　针对农村居民金融法律意识较差的现状，自我保护的权益意识较差，宣传过程中也要加强有关金融法律知识的内容，比如防止借贷纠纷的措施、有关农村的最新政策措施等，以提高农村居民的法律意识。也可以培训一部分金融知识水平较高的农民，让他们深入农村成为宣传员，在日常生活中进行潜移默化的知识普及，帮助居民树立金融意识。
　　总之，在农村普及金融知识，必须认真研究对策，在关键人群身上下功夫，在方法上要勇于创新，如此才能达到事半功倍的效果。
（作者杨潇，金融从业者）