| 快评 |
　　近日，中国消费者协会发布的《2022年农村消费环境与相关问题调查报告》显示，我国农村居民对当前农村消费环境的综合满意度为75.35分。44.5%的农村消费者表示，最近一年内曾在本村及附近的市场上买到过假冒伪劣产品、“三无”产品，甚至种子和化肥等农业生产资料同样存在掺假售假等问题。
　　长期以来，假冒伪劣产品都是农村市场的一块“顽疾”，其危害不容小觑。种子和化肥等农业生产资料掺假售假，必然影响粮食安全和产业发展；各种消费品假冒伪劣，则意味着农民的身体健康受到威胁；在一些旅游特色农村，假货横行将影响当地的声誉。在这个意义上，治理农村假冒伪劣产品，对于提高群众幸福感意义重大，必须尽快提上日程。
　　农村假冒伪劣产品多，这是一个不争的事实，关键在于怎么把脉。中消协的分析就认为，农村商业组织形式较为单一，商业经营的规范化程度不高，商业设施以小商店、小超市为主，农村居民缺乏必要的商品知识和消费维权意识，对商品价格高度敏感，分辨商品的真假以及过期与否并非易事，这都为假冒伪劣产品、“三无”产品提供了生存土壤。这些分析不能算错，但好像都将问题归因于农民。
　　从一般群众的眼光看，买不起名牌产品，就买个便宜点的凑合一下；人家宣传产品多么好，自己没办法辨别；万一被骗了，不知道去哪里讨回公道。这本来都是无奈的事情，他们是完完全全的受害者。农民消费能力、文化水平有限，但这都不是任由奸商欺负他们的理由。如果以居高临下的姿态看待农村消费市场乱象，恐怕无助于问题的解决。
　　国家实施乡村振兴战略，其目的就是为群众营造一个更好的生存环境。因此必须从乡村振兴的高度出发，多管齐下治理农村假冒伪劣产品。
　　首先，应该加大对假冒伪劣产品的打击力度。农村地区长期以来存在掺假售假问题，这不仅让消费者的利益受损，更危害了农产品的质量安全。相关部门应该加大监管力度，对于发现的假冒伪劣产品，应严格惩处违法企业，维护农村消费环境的公平公正。
　　其次，加强农村消费市场信息公开。在农村消费市场中，消费者缺乏信息透明度，很难了解产品的真实情况，从而很容易受到不合理的价格和低质量的产品的影响。有关部门应该制定有关政策，要求农村市场经营者必须公开产品的来源、生产日期、配料等信息，建立起完整的消费者反馈机制，让农村消费者随时掌握最新的市场信息。
　　最后，应该营造健康、可靠的农村消费环境。目前，全国多地深入推进民主法治示范村（社区）建设。让假货真正退出农村市场，有必要通过推进农村民主法治示范村（社区）建设，用每一个村庄良好的法治氛围，倒逼假货退出村庄。此外，加强农村质量监督与品牌建设，不断完善乡村物流快递配送体系，让农村消费者可以便捷地网购优质产品。
　　总之，当前农村群众的消费观念和消费习惯已发生了根本性变化，维护农村消费者权益已成为当前治理农村市场的重大任务。只有政府、企业、社会共同合作，践行“以人民为中心”的发展理念，真正将消费者的利益摆在首位，才能营造出健康、可靠的农村消费环境。
（作者别傲，媒体人）