高质量发展的核心是“高质高效”，广东选择以“市场”作为产业兴农的着力点。
　　徐闻当地人仍记得2018年菠萝销售难的情景，2019年广东开始针对徐闻菠萝开展“12221”市场体系建设，有效破解销售难题。五年来，徐闻菠萝产量从50多万吨到近80万吨，田头均价从几毛一斤到最高3元/斤，15万果农人均GDP由23748元增至33676元。2022年徐闻鲜果产值达历年最高，约25亿元。
　　今年产地菠萝行情稳中有升。目前，巴厘菠萝价格在1.5-1.8元/斤，小菠萝收购价稳定在1.2元/斤，而16斤装的鲜切小菠萝价格在90-120元/箱。
　　五年来，无论是面向市场突围、顺应市场转型，还是巩固扩大市场，归根结底一句话——“市场挺在生产前”。广东引用工业化的思维抓农业，瞄准“一揽子”目标：打响品牌、销量提升、农民增收。
　　对徐闻菠萝而言，全面破解卖难是第一步，第二步是要卖得更好，于是开发鲜切果推动农产品食品化。目前，徐闻有各类菠萝加工企业31家，产量从2017年的3万吨增长到2022年的24万吨，加工产品从单一的罐头制品到菠萝果脯、菠萝果馅、菠萝果汁、菠萝干、凤梨酥、菠萝酒等多品类，产值约19.7亿元。
　　创新才有市场，跨界方能突围。品牌打造需要新潮，农业品牌打造更需要融入新潮，方能焕发活力，实现破圈，为更多年轻人和新消费群体所喜爱。
　　今年，徐闻菠萝打造鲜切菠萝消费新场景，营销方式逐步年轻化、场景化。菠萝全网找“马可”代言，广东菠萝专列走过长安街，“菠萝的海”舞动芭蕾……广东菠萝，菠动心弦。
　　仲春时节，广州海珠湖公园，阳光明媚，音乐舒缓，踏春、赏花、露营、品果。盛开的紫荆花下，一场“春日限定”菠萝派对，“菠”动了大湾区游人的心弦。鲜切菠萝成为大湾区人们春游露营的“新宠”。而以鲜切菠萝为原食材的菠萝创意甜品正大量涌进上海下午茶圈。
　　烟火气玩出新潮味，菠萝创意新玩法。4月15日，集菠萝创意市集、“FUN肆”潮玩经济、街头音乐会于一体，广东鲜切菠萝走进网红社区线下营销，从味觉、视觉、听觉等多维度为都市年轻人带来了全新体验，营造广东菠萝都市嘉年华。
　　这个春季，菠萝争“鲜”。“以菠萝产业的多元化引领乡村产业现代化，徐闻致力打造具有世界影响力和竞争力的菠萝产业带。”徐闻县委书记罗红霞信心满满。