| 漫谈 |
　　新闻背景：中消协10月16日发布消费提示，“第三方测评”可以提供参考，也可能因“跑偏”“变味”而误导消费者，应理性看待互联网促销活动和商品测评类营销信息。（10月16日新华社）
　　@吴睿鸫：眼下，绝大多数消费者“买前看测评”已成为一种习惯。作为“比较广告”的一种形式，直播带货过程中经常会进行产品测评，消费者以“第三方测评”作为购物的重要参考依据，希望通过观看各种商品的评价结果，避免网购时掉进消费陷阱，从而买到物美价廉的商品。
　　然而，在现实商品测评中，故意贬低某个品牌或产品，同时夸大另一个品牌或产品的好处，以此吸引公众的眼球，人为创造流量，被公众戏称为“踩一捧一”。在缺乏科学数据的前提下，这种测评侵犯了其他同类商品的合法权益，扰乱了公平竞争的市场环境，同时也蒙蔽消费者的双眼，影响其购买决策，损害消费者的合法权益。
　　@默达：随着第三方测评的市场越做越大，参与者越来越多，部分测评也有向广告转变的趋势。有博主“分享种草”，实则与商家合作“拿提成”；有博主看似“拔草避雷”，亦是充当了网络水军的角色，变相攻击抹黑竞品。相比以直接推荐为主要形式的传统商业广告，此类手法更加隐蔽，却能在社交平台上获取较高的曝光度，帮助博主打造“权威”人设，避免人为限流。更有网友总结了这类“软广告”的规律：选取的品牌一定要多、知名度高的大品牌放在前面吸引用户点击、夹带的“私货”放在中间位置用大篇幅图文推荐……层层设套，让人防不胜防。
　　客观真实是第三方测评的“生命线”，亦是市场竞争的底线红线。以商养测、隐形拉踩，或是“既当裁判员又当运动员”，这些越界行为将第三方测评变成了一门“灰色生意”，更可能陷入恶性竞争的循环，失掉消费者的信任。“双11”临近，中国消费者协会10月14日就及时发布消费提示，敦促各“第三方测评”营销主体恪守公平诚信原则，同时引导消费者理性审视消费需求，切勿迷信“种草”流量。
　　@寒酥：作为测评视频的载体和利益关联方，各社交平台也责无旁贷，应对测评乱象加强监管，畅通消费投诉的“绿色通道”，主动担责为消费者保驾护航。例如，协助有关部门为从事第三方测评规定准入条件，设置基本准入门槛并制定合理的申请审批机制；督促压实测评博主的主体责任，要求做到“谁测评、谁负责”等。
　　合法合规是行业发展“防火墙”，公众福祉是行业发展的“指南针”。合力构建政府监管、行业自律、平台自治、社会监督的良性共治生态，测评行业才能真正以独立、公正、科学、专业的评测结果，为消费者提供具备参考价值的“避坑”指南，也让这一新兴行业拥有光明未来。