| 漫谈 |
　　新闻背景：江苏陈女士在观看一名拥有200万粉丝的测评博主的视频后，购买了一条连衣裙。没想到，收到的衣服与视频严重不符。“视频里挺括的版型，现实中却像窗帘一样皱巴巴。”陈女士说。近来，测评市场走热；与此同时，一些本该帮助消费者“避坑”的测评，却演变成消费陷阱。不久前，中消协提醒消费者理性辨识“第三方测评”信息。（12月5日新华社）
　　@林媛媛：以测评之名行推销之实的行为，可能违反广告法的相关规定，涉嫌虚假宣传。在一些商品对比测评中，如果涉嫌商业诋毁，可能构成不正当竞争；委托进行对比的商家及做比对的“第三方测评”需要承担相关法律责任。
　　针对这些不良行为，行业应当加强自律。商家应遵守法律法规规定，不以不正当的手段攫取商业利益，欺骗消费者和诋毁商业对手。对于测评博主而言，应坚持做科普性质的内容，对商业性广告应采取明示措施提醒消费者，同时避免商业诋毁。
　　消费者要理性看待测评内容，多方了解商品信息，提高辨别能力。对于涉嫌误导欺骗消费者的行为，消费者可以进行投诉举报，维护自身权益。
　　@林汉钟：平台应当构建一套全面而有效的管控机制，设置测评博主的认证和准入管理机制以及封禁相关违规账号、限制违规笔记流量等。同时，还需建立健全严格的审核把关机制和投诉应急处理流程，充分利用数字技术对“第三方测评”内容进行实时监测。
　　针对虚假广告和不正当竞争等违法行为，应依据现行法律法规予以严厉处罚，并明确平台方与博主在此类事件中的连带法律责任，以确保市场环境的公平与健康。
　　@纪玉：有的“测评”实际上是广告行为，比如一些餐饮商家与探店博主达成合作协议，商家付费，博主发布探店视频，却不标明“广告”；还有一些博主对商家进行恶意点评，发布失实、不当评论，损害商家名誉，甚至以“欲发布不实视频”为由向商家索要财物。无论是假“测评”真广告，还是假“测评”真抹黑，都需要依法治理，以维护消费者权益和民营企业商誉，打造公平竞争、健康有序的民营经济营商环境。
　　良好的商誉来之不易，不能任由商业诋毁等行为在互联网上横行。不仅需要司法机关依法严厉制裁商业诋毁行为、维护公平竞争市场秩序、保护民营企业合法利益，也需要对测评行为进行一定程度的规范。中消协就曾建议，平台方对测评类账号进行身份认证，建立作品审核、信用投诉、宣传带货管理等多重监管机制。
　　测评应坚持初衷，成为消费者的“搜货”好助手，帮助好产品脱颖而出，而不能沦为误导消费者、抹黑对手、诋毁企业、谋取不正当利益的工具。