南方农村报记者 任峻男

　　“品牌是企业最重要的投资。”日前，广东农业企业品牌价值50强榜单正式发布，在榜单发布会上，广东农业企业品牌价值50强测评委员会专家、中央民族大学新闻与传播学院副教授雷蕾对榜单进行专题解读。
　　中央民族大学新闻与传播学院教授、互联网平台企业发展与治理研究中心主任郭全中，中国广告协会国际传播工作委员会执行主任陆文龙等测评组委会专家围绕广东农企品牌建设展开探讨，并发表主旨演讲。
企业要跳出销量“舒适区”
　　雷蕾指出，广东强势农业企业正通过渗透上下游产业链，打造全链条品牌。这一战略既有力地保障了原材料的稳定供应和高品质，有效降低了生产风险，又显著提高了产品附加值与市场掌控力。这种全链条的品牌打造满足了消费者对食品品质可追溯性的需求，增加了品牌与消费者之间的直接互动。
　　“广东农业企业在品牌出海方面具有独特优势。”雷蕾特别提到，区位优势、自然资源、特色产品和数字基础设施等方面的禀赋，为广东农业企业拓展海外市场提供了坚实基础。然而，企业在出海进程中也面临着一些挑战，如初级和低价产品偏多，品牌溢价能力和高端市场渗透不足等，亟待企业进一步强化和提升。
品牌驱动企业高质量发展
　　郭全中指出，从经济学角度来看，品牌具有三大作用机制：甄选机制、塑造机制和溢价机制。这三大机制共同作用，帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，有助于实现超额利润。
　　“好产品与好服务是企业品牌的基础。”郭全中指出，企业打造品牌有八大关键点，其中优质的产品是品牌成功的基础，为品牌提供持久生命力。此外，企业还可以通过打造引人入胜的故事，塑造品牌形象，增强品牌的情感连接；建立有效的传播策略，扩大用户群体，提升品牌知名度；巧用生成式人工智能等新技术、新质生产力推动品牌持续发展；通过精准营销和“种草”策略提高转化率，提升消费者的情绪价值，增强品牌认同；同时，也要做好品牌管理，良好的品牌管理和维护流程确保品牌长期稳定发展。
品牌出海成为必选项
　　“随着全球经济结构的重塑和新技术的变革，中国品牌国际化已成为必然趋势。”在陆文龙看来，广东农业企业具备打造世界级农业品牌的巨大潜力。
　　品牌出海成为必选项。随着国内市场的竞争激烈，品牌“反内卷”出海成为企业增长的新动力。陆文龙强调，中国品牌应该利用自身的优势，积极拓展国际市场，通过国际化来实现品牌价值的增长和扩张。此外，中国企业品牌出海，在积极借鉴国际先进经验的同时，要构建、发展契合中国市场特点与文化底蕴的品牌营销科学。