| 快评 |
　　眼下荔枝花开，正是做好荔枝定制工作的重要节点。3月17日，2025茂名荔枝“12221”市场营销暨高州荔枝赏花叹蜜游春活动在高州根子镇贡园广场举办。其间将通过开展唐风赏花、十里花廊巡游、唱响粤剧荔枝花大戏、推出春日荔枝市集、开展亲子定向越野等活动，邀请海内外采购商来高州考察洽谈，为荔乡游客奉上体验盛唐春日的奇妙体验。
　　熟悉情况的人都知道，这并非近段时间以来茂名高州着眼荔枝预订所做的唯一努力：前不久，整合茂名高州市优质农文旅资源的“2025高州荔枝定制”平台正式上线，根子贡园、根子镇、平山镇、分界镇等10个荔枝产区分别推出荔枝差异化定制服务。截至3月4日，仅根子镇已定制荔枝树153棵，签出23万元认养定制合约。
　　今年是高州开展荔枝定制活动的第六年，经过五年沉淀，在这个中国荔乡、全国荔枝产量第一大县，荔枝预订已经成为当地销售荔枝的重要渠道。而推出认养一棵果树即可获得对应专属旅游权益，从鲜果预售到沉浸式唐风体验等做法，则在某种程度上颠覆了传统的农业产销边界：消费者支付的不再是单纯农产品价格，而是在为“春赏荔花、夏啖红果”的田园叙事买单，为“贵妃荔枝出高州”的历史想象付费。
　　近年来，改编自马伯庸所著小说《长安的荔枝》火遍全网，其同题电影、电视剧也将在今年先后上映。从杨贵妃的荔枝佳话，到高力士的故里传说，高州没有让文化遗产沉睡在典籍中，而是借唐风赏花、古园巡游、粤剧唱词，让千年故事在荔花烂漫处复活。当游客身着汉服穿行贡园，当定制合约附赠文化导览，荔枝便从舌尖的甜蜜升华为可感知的精神符号。这种文化赋能的深层意义，在于建立起城乡之间的“意义共同体”——城市消费者购买的不仅是一树的果实，也是一个地域的文化身份与集体记忆。
　　从更宏阔的视野观察，这场“定制实验”某种意义上是对乡村振兴生态的重构。政府搭建“12221”市场体系，强村公司运营产销平台，互联网协会打通线上渠道，农户从个体生产者转变为产业链上的价值共享者。一纸定制合约背后，是鲜果销售、文创开发、酒店住宿、文旅服务的多业态共振。当符合条件的定制用户坐上专车开启“荔乡一日游”时，带动的不仅是果园收入，更是整条乡村价值链的流动。这种以特色产业为支点、以利益联结为纽带的模式，或许比单纯追求规模化生产更具可持续性。
　　当农业遇见文化，当生产连接体验，当传统碰撞创新，沉睡的资源可以焕发出怎样的新生？高州市推出唐风赏花游，跨越千年，把长安的荔枝与高州的荔枝连接在一起，无疑可以视为一个观察的样本，一个管窥中国乡村动人生命力的微观切片。　　（作者：胡一刀，时评人）