南方农村报记者 赵启旭

　　“去年普通圣女果地头价4元/斤左右，今年涨到7元以上。新引进的‘青甜2号’品种，更是高达10元/斤以上。”4月底，在遂溪县乌塘镇新屋村村委会会议室里，界炮镇西湾村民委员会副书记陈土松带领一众干部，与乌塘镇的小红书书记洪文泽热烈交流，学习“产业+小红书”。
　　乌塘镇与界炮镇用“荔”与“果”闯出了新路子。乌塘镇2万亩仙品荔依托独特地域优势，早熟清甜不上火，通过小红书打造“荔枝树认养”爆款。界炮镇圣女果则自1月以来线上直播间订单不断，吸引大量收购商奔向界炮。近年来，在广东农产品“12221”市场体系的指导和引领下，遂溪县委县政府以市场为导向，真抓实干培育特色产业，遂溪县农业农村局会同界炮镇委镇政府为江头村注入市场资源，引入龙头企业，以“市场驻村”模式让市场挺在生产前，推动小农户对接大市场。小小圣女果让江头村成了“亿元村”，开辟了一条致富路。
　　在村委会会议室里，洪文泽向陈土松详细介绍经验：“今年3月我们去广州系统学习小红书运营，回来后摸索出‘1核3环5动’策略。以书记IP为核心，把内容种草、流量运营、资源整合串成闭环，从搭建定制平台、培训村民，到拍短视频引流、办线下活动、升级品牌全流程发力，把仙品荔做成了爆款。”陈土松边听边记，不时提问：“怎么让普通村民快速掌握拍摄技巧？流量起来后如何稳定供应链？”他坦言，界炮镇也想把圣女果与新媒体结合，在江头村试点打造“小红书村”，希望能多取经，让小果子借着线上东风卖出更大市场。
　　“看到乌塘镇用小红书打开市场，我们也想取取经。”陈土松介绍，传统圣女果品种皮脆难储运，电商尝试曾因损耗率高被迫暂停，即将引入的新品种“香芒皇后”自带芒果香气，皮厚更耐运输，预计地头价10—14元/斤，瞄准高端水果店和电商平台。据了解，今年界炮圣女果上市初期，田头价最高约12元/斤，实现销售“开门红”，2025年销售季界炮圣女果预计带动全镇总收入超4亿元。
　　遂溪县的“新农人”使用“新农具”浪潮已从单个镇扩散到全县。在2024年高素质农民培训班上，212名学员系统学习抖音直播话术、小红书爆款逻辑和农产品品控标准。目前，全县有1390家电商企业、110名活跃主播，已形成“手机当农具、数据为农资、直播成农活”的新农人生态，2023年农产品网络零售额达12.72亿元，火山红薯、圣女果等8大产业基地年产值超50亿元，湛江市遂溪县也入选首批全国农村电商“领跑县”典型案例。