■消费快评
8·15电商大战步步逼近。尽管此番大战不乏吆喝,京东与苏宁易购为“现金流”大打口水仗,为8·15大战拉开了序幕,可是关注程度却不如往昔。
家电网购势如破竹,真正受到消费者关注是去年此时,京东刘强东一条微博称“京东未来三年内大家电产品零利润,同时保证比国美、苏宁便宜10%以上。”大佬亲自发声,得到了众多网友的转发,随后苏宁易购迅速应战,这次大战又得到了众多电商的集体响应,而在一片“口水战”后的8·15,电商之间的价格战引发了全民关注,成为家电网购史上不得不说的一次成功营销。
群起亢奋,到大战后感觉“被骗了”,这样的落差成为消费者对电商价格战最初的印象,去年至今,电商的红火,让大大小小的价格战硝烟弥漫整个互联网市场,不过,却再难现当初万人空巷网上抢货的盛况。
转眼,又到今年的8·15,例牌上了一轮“口水战”,可惜消费者已经免疫,除了圈内人士和媒体在关注,消费者实在懒理,让今年的8·15“静悄悄”。当然,例如京东、苏宁易购、国美在线关于8月的活动也早早出炉,不过当初的冲动应战,和商家大佬网上公开“骂战”那股子热闹劲儿不再吸引眼球。
“口水战先起,价格战后到”,电商大战前的“隔空对骂”已经成为一种促销惯例,消费者们早已经习以为常。过度频繁的价格战,只能让消费者对这种单纯的电商大战越来越失去兴趣。当消费者理性的看待电商们所有的行为和噱头,那么,失去了冲动的购物,网购真的只是一个渠道,并不是那么为之疯狂的一件事,因为消费者学会说“NO”!
□辛时
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