为加快推动广东丝苗米产业、南药产业高质量发展，进一步促进农业增效、农民增收，10月24日，2020广东云浮·罗定稻米节暨南药道地药材优势区域品牌推介活动在云浮罗定市开幕。自2012年举办首届稻米节以来，罗定已连续第9年举办稻米节，“罗定稻米”“罗定南药”“罗定肉桂”等已成为罗定响亮品牌。(10月24日南方+)
　　农业的地缘性、区域性，造就了农产品的独特性。即便是同一种农产品，由于生长环境不同，品质也会大相径庭。随着我国公众的消费习惯逐步升级，消费者对优质农产品的认可体现在品牌化上。如果没有品牌化，消费者对农产品的信任程度就不高；没有特色化，则满足不了人们不同的消费需求；如果没有区域化，地方农业产业发展就没有出路。
　　正因为认识到区域品牌的重要性，近年来罗定以“一村一品”建设为契机，积极发展稻米产业和南药产业，随着品牌知名度的提高，其富民兴村作用也愈加凸显。回顾罗定稻米和罗定南药两大区域品牌的成功历程，以下几个因素不可或缺：
　　首先，得天独厚的资源禀赋，造就品牌的稀缺性。罗定盆地的小气候是雷雨多、太阳雨多，昼夜温差大，独特的气候条件有利于水稻养分的累积和转化，再加上灌溉水稻所用的水源大部分都是水库水、山泉水，无重金属污染。而以肉桂为代表的罗定南药，也遵循了同样的发展逻辑。作为中国肉桂之乡、天然的南药物种宝库，罗定近年来科学利用土地资源，将传统农业经济转化为绿色生态经济，探索出一条以种植特色南药助力乡村振兴的新路径。
　　其次，政府的大力支持，为品牌升级创造了条件。无论稻米还是南药，产业背后一定是规模化和标准化。在土地流转过程中，罗定市政府积极统筹协调，使得农民通过签订供销合同等方式与企业合作，为稻米标准化生产基地提供了支持。而在肉桂产业发展过程中，也是政府确立了种桂富民的指导思想，实施区域布局，实行统一规划，连片种植，集优成势，连成规模。云浮更是以南药产业园建设为抓手，以交易平台建设为推手，大力建设中药材交易市场，着力推动南药产供销一体化发展，“小药材、大产业”格局已崭露头角。
　　再次，龙头企业的参与，助推农产品实现标准化。罗定将把产业园区建设与乡村振兴战略实施结合起来，全面构建“产业联盟+专业合作联社+专业合作社+农户”的稳定紧密的利益联结机制，实现“大企业牵手小农户”。目前，罗定已形成以丰智昌顺公司、稻香园公司等企业为龙头的罗定稻米产业群，因地制宜构筑了以“稻米”“南药(肉桂)”“罗竹”等特色产业为主导的现代农业产业体系和经营体制，取得了良好的经济效益和社会效益。
　　实践证明，农产品区域品牌的建设，需要依靠政府部门、企业与农民等合作，利用独特的自然资源及种养殖、培育、加工销售特色农产品，进而打造良好的区域形象。随着乡村振兴战略的实施，我国农产品区域品牌建设站在了新的历史起点，也迎来了新的发展契机。作为产业振兴的重要抓手，罗定稻米和罗定南药的品牌化之路，无疑顺应这一时代潮流，对促进农民增收、农业提质增效起到了不可估量的作用。
(作者洪弢，学者)