| 漫谈 |
　　新闻背景：刚刚过去的“五一”小长假，各地景点人气爆棚，国内旅游收入超千亿元，游客满意度总体较高，但不少游客也表示存在遗憾：一些景区卖的所谓“纪念品”大同小异，不仅梳子、手串、披肩、海螺四处可见，更有甚者，一块普通绣花手帕，在江苏景区里是“苏绣”，在湖南景区就成了“湘绣”，到了四川又被唤作“蜀绣”，其实它们可能都来自某一个小商品批发市场。(5月6日新华网)
　　@王珂：国外旅游纪念品销售火爆，其中道理并不复杂：让纪念品回归最原始的味道，多一些当地特色，少一些生硬模仿，添一些文化味，减一些商业味。纪念品是文化的载体，文化是纪念品的灵魂。散发着文化醇香的纪念品，对游客才有纪念价值。
　　说起文化，国内景区本应有足够的自信。然而，相当长一段时间，景区更多被看成经济资源，忽略了其文化资源的属性。景区忙着上项目、建景点、收门票，却忘了发掘背后的文化宝藏。事实上，经历初期发展阶段的景区，将来的核心竞争力还要体现在文化上。
　　@王长寿：目前旅游文创市场产品同质化现象较为严重，主要是一些企业看到利润后一窝蜂搞文创，只靠模仿复制赚快钱而不注重文化内涵的挖掘；相应的，对那些原创意识强的企业来说，创意产品很容易被模仿和抄袭，被侵权者维权难度大，市场上出现了劣币驱逐良币现象。
　　@左靖：目前国内大部分旅游纪念品的开发缺乏对乡土文化的梳理和提炼，资本诉求过于直接和急促。旅游文创产品的灵魂是地域文化特色，因此首先要梳理文化资源，摸清楚哪些能够产业化做成旅游文创产品。
　　@戴先任：要走出旅游纪念品同质化、低端化、地摊化、山寨化，也不可能一蹴而就，“冰冻三尺，非一日之寒”，旅游文创产品“同一张脸”，背后原因不少。如，要开发出高质量的文创产品，需要有较高的成本，有价值的文创产品，需要有持续的资金投入，也需要专业人才，从设计到生产，需要大量的研发费用。对于不少企业来说，他们缺乏沉潜下来进行原创的耐心，同时市场也欠缺知识产权保护，一旦市场上出现较有创意、有价值的文创产品，就一窝蜂地模仿复制。
　　原创本来成本就高，原创者进行了艰辛的原创，结果大量“李鬼”却成了“摘桃派”。原创者出力不讨好，“李鬼”却赚得盆满钵满，长此以往，谁还敢进行原创，也就形成了劣币驱逐良币的逆淘汰现象。