| 来论 |
　　5月15日，高州荔枝全球品鉴会暨乡村振兴产业招商大会举行，古代“高州荔枝进长安”的历史画面当天在高州根子镇贡园重现。据悉，根子贡园成园于隋唐年间，出产的荔枝在唐朝便为朝廷贡品。根子贡园是我国历史最悠久、古荔枝树最多、品种最齐全、面积最大的古荔枝园，被誉为“活的荔枝博物馆”。
　　作为一种珍贵的亚热带水果，广东荔枝在唐宋诗人的“代言”下，成为全民皆知的超级IP。如今的根子贡园内，仍有千年荔枝树默默地开花结果，迎接四方宾朋。“高州荔枝进长安”场景在此复现，不仅为我们品鉴高州荔枝提供了一个窗口，同时也宣示当地重振荔枝品牌的勃勃雄心。历史悠久的高州荔枝，正凭借乡村振兴东风迎来新的发展契机。
　　这是一次“思承千载”的文化品牌展示。荔枝果肉甜嫩、名字吉“荔”，承载了无数诗意和浪漫想象。高州荔枝的品牌美誉度，也在历史激荡中逐渐形成。然而，作为现代市场的一个水果品类，高州荔枝长期缺乏品牌意识，难以卖起好价，大大制约了高州农业的发展。通过这次场景复现活动，让更多人了解高州荔枝的历史，体会荔枝文化魅力。“大唐荔乡”的历史价值在此浮现，高州荔枝的品牌形象变得立体鲜活。美轮美奂的古典服饰，加上数字化的传播手段，必将带动高州荔枝的品牌形象进一步提升。
　　这是践行“我为荔农办实事”的具体举措。在车马很慢的从前，外地人无法吃到新鲜的高州荔枝，如今“寻常百姓”也能通过电商等轻易获得。这一转变的背后，固然得益于冷链物流和数字经济的进步，但也离不开产区与销区的成功对接。近年来，在广东“12221”市场体系指导下，高州党委政府以贡园为主要阵地推介荔枝品牌，不断提升采购商和消费者的认知度，帮助荔农喜获“荔枝尊严”。史有“一骑红尘”送荔枝，只为博妃子一笑；今有政府出面“卖”荔枝，只为百姓增收致富。相比之下，这种“为民办实事”的态度更加令人钦佩。
　　这是吸引各界参与乡村振兴的关键一招。作为广东荔枝第一大产区，高州荔枝种植面积和产量连续多年稳居全省第一，已成为高州农业重要的经济支柱产业。做好荔枝营销，是高州乡村振兴的应有之义。从这个意义上看，本次场景复现就不只是一个品牌营销事件，其深层目的是为了引起社会各界对荔枝产业的关注。当天举行的其他活动也印证了这一点：无论是600年古荔枝树拍卖，还是乡村振兴产业招商大会，都表明当地“以荔为媒”积极行动，引导社会各界参与产业振兴、助力乡村振兴。
　　总之，高州贡园的场景再现活动，不仅沟通古今，更沟通产销、沟通干群，为今年的荔枝营销开好局迈好步奠定了基础。接下来，期待高州在“12221”市场营销体系下继续发力，优化荔枝的“品质、品味、品牌”，将“大唐荔乡”的金字招牌擦得更亮，带动更多荔农走向美好生活。
（作者别傲，媒体人）