| 快评 |
　　近日，话题“女孩直播助农被嘲又黑又胖3年后逆袭”登上微博热搜。这位自称“甘肃胖娃娃”的张明霞大学毕业后回到家乡甘肃定西帮乡亲卖水果，因为直播讲解从不开美颜，朴素的形象，憨厚的笑容，与一众高颜值的主播们中画风不同。
　　如今，网络直播带货成为最流行的销售模式，出现了“万物皆可卖”的发展趋势，一大批助农主播也应运而生。拉扎斯菲尔德等于1940年在《人民的选择》中提出“意见领袖”的概念，指经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物。在当今新媒体时代，直播助农的“意见领袖”们则通过直播的形式推荐农产品，吸引受众。
　　这种直播助农的模式之所以受到消费者的喜爱，原因在于缩短了“意见领袖”与消费者之间的距离，借助直播的形式在线展示农产品的质量、生长环境和色泽等，增强视觉体验感，让消费者对销售的农产品有更直观的认识，也往往能激发消费者对农产品的购买欲。
　　除了能给消费者带来更直观、更生动的购物体验，“意见领袖”们实际上还扮演着代替消费者去选货的角色，他们站在消费者这边，其个人诚信和个人魅力至关重要。
　　助农直播靠什么取胜？当然是靠诚信经营。
　　张明霞的直播很朴素，她从不化妆，不靠颜值，也不卖“低俗”，每天在田间地头拿着农作物向大家推荐，为大家介绍种植基地的耕作条件。在炎热的7月，晒黑了的“胖娃娃”在沙漠里吃瓜，她的“无滤镜”直播，让大家可以看清农产品的品相，也收获了信任。“不开美颜”成了她独特的直播风格，真诚的样子感染了越来越多的人。3年来，她为家乡农户卖出300万斤农产品，让甘肃的瓜果蔬菜销往全国。这样的直播方式接地气、不掺杂水分，不应成为一些网友攻击的靶子。
　　需要指出的是，当前直播行业发展过快，强大的行业内恶性竞争，加之较为宽松的管理规范，使得网络直播带货行业内乱象丛生。各大直播间频繁出现翻车事件，产品质量安全、产品图实不符、产品有色差等问题，损害了消费者的权益，甚至出现“劣币驱逐良币”的现象。此前央视3·15晚会曝光，聚享互娱公司依靠男运营冒充女主播和粉丝互动、刷礼物获取收益。“美女主播”竟是“抠脚大汉”，让人大跌眼镜。凡此种种，损害了行业发展，恶化了行业形象，给直播经济的健康成长带来种种负面影响。
　　直播助农不应是一次性买卖，在帮助农产品打开销路的同时，也要经得起市场的考验，形成良性循环之后，消费者才会复购。也因此，助农直播需要更多像张明霞这样的“清流”，虽不施粉黛，却处处显露真诚。严格把控农产品质量，凭借真实取得信任、依靠品质获得口碑，这样的助农女孩又何需“滤镜”？
（作者赵继林，媒体人）