春节临近，年货市场越来越红火，线上线下，处处洋溢着过年的喜庆气氛：中国结、红灯笼、熏肉腊肠、瓜果蔬菜，尤其年味满满的兔年春联、栩栩如生的兔子玩偶、红红火火的“兔元素”服饰，深受大众欢迎。有专家表示，年货经济不能忽视服务的供给能力，文化、娱乐、休闲、体育、健康等多个领域增加供给，是繁荣年货经济的重要抓手。（1月10日工人日报）
　　综合媒体报道看，今年的年货仍然集中在吃喝和送礼方面，即使有了进化，也不过是坚果礼盒、预制菜、生肖礼物等新潮产品的替代。事实上，春节生活主要是休闲为主，特别是作为消费主力的年轻人，他们更愿意为品质、体验、审美、价值观付费。年轻人的吃喝，更像是在玩的过程中消费。日前，话题#超八成年轻人回家只想带自己#冲上热搜，不少年轻人表示过年回家除了自己什么都不想带。澎湃新闻调查发现，年轻人的想法是，送礼要送出独特性，最好兼具仪式感与实用性，还要有高级感不落俗，让收礼的人感受到自己真的用心了。面对春节回家选礼品难，年轻人开始转变思路，直接给钱。由此看来，吃喝类的年货至少不太受年轻人关注，打动情感的产品才更受欢迎。
　　对于生活在城市里的人们来说，乡村里藏着不同的春节玩法。就年轻人来说，城里的消费除了看电影、玩剧本杀、逛公园，去饭店，已经没有他们喜欢的更多消费场景；就中老年人来说，城里的消费场景更泛善可陈。反观乡村，除了返乡青年成为春节消费的主力外，城里的人更喜欢到乡村游玩，特别是老年人，儿女回家，正好可以陪他们来一次乡村游。对父母来说，这份“乡村游”礼物，或许是更珍贵的礼物。这就需要年货经济更多把注意力转到乡村，把乡村作为主战场。
　　就地方政府来说，在保障乡村医疗有序开展的同时，要统筹好乡村消费。比如，鼓励开发乡村民宿年夜饭、乡村客栈围炉煮茶、乡村鞭炮烟花开放区等，让城里人来乡村消费。另一方面，要鼓励公益行动，让城里人全家到乡村做公益。中小学生可以用压岁钱购买相应学习用品，帮助乡村的同学。还可以把自己不再稀罕的玩具捐给乡村儿童；年轻人则可以在朋友圈组成兴趣团，和乡村的年轻人共同举办文体比赛活动；老年人也可以利用自己所长，为美丽乡村建设出谋划策。在这些文化年货消费的过程中，也自然就带动了物质年货的消费。
　　近日，中央各部门纷纷下发通知，部署健全完善防范化解因病返贫致贫长效机制、2023寒假儿童关爱服务活动、全国“村晚”示范展示活动、2023年“新春走基层”活动等，各地要把通知要求和年货经济结合起来，鼓励物质年货和文化年货共下乡，借此为乡村振兴做一些添砖加瓦的工作。
　　当然，让乡村成为年货经济主战场，还要进一步加强春节期间的物流运输保障，畅通城乡流通渠道，打通农村商品末端配送的“最后一公里”。同时，加强年货经济的监管，畅通消费举报渠道，杜绝以次充好、服务不到位等问题。
（作者丁慎毅，时评人）