继去年之后，这个春天，中国菠萝第一县——广东徐闻再次向全球菠萝采购商发出亲笔信，请大家把更多徐闻菠萝销往全中国、分享全世界。
　　徐闻县这封言辞恳切、热情洋溢的邀请信，也可以看作是一份推进乡村产业振兴的宣言书。产业振兴是乡村振兴练内功、蓄内力、出活力、夯基础、谋长远的根本之计。乡村振兴，来自外部的支持虽然必不可少，但最终目的是使乡村自身发展的“发动机”重新启动起来、更加强大起来，在现代产业体系中找到合适位置、发挥独特功能，从而让共同富裕的目标落到实处。
　　乡村产业振兴，关键在于做好“土特产”文章。“土特产”，既可以理解为传统意义上的土特产品，也可以理解为一种综合性产业形态和创新型发展模式。“土”，就是要立足乡土，将土壤、水、空气等自然禀赋和生态优势充分挖掘出来；“特”，就是要彰显特色，不能千篇一律、一哄而上，搞同质化、低水平竞争；“产”，就是要推进产业化，生产、加工、物流、销售一体推进，将现代大农业与小农户发展有机衔接在一起。
　　从这个意义上说，徐闻菠萝应为“土特产”中的典型。近年来，借助乡村振兴政策东风，在广东“12221”现代农产品市场体系建设中，徐闻菠萝实现华美蝶变、发展风生水起，通过改良品种写好“土”字，通过打响品牌写好“特”字，通过建设跨县集群产业园、RCEP菠萝国际交易中心和发展预制菜等写好“产”字，实现了数字化、国际化、产业化、金融化的全面跃升，为以“土特产”文章书写农业强、农民富、农村美时代华章探索出了一条宽广道路。
　　写好“土特产”文章，需要做强县域经济。徐闻是个县，“徐闻菠萝”是县域品牌，也是县域经济的闪亮名片。对于大部分特色产业来说，一个村、一个镇是难以产生出能够转化为足够市场占有率的规模优势的。而在现代农业背景下，市场话语权除了源自产地优势，还需要叠加加工、品牌等优势，这些往往只有县域才能真正承载。
　　写好“土特产”文章，需要创新经营机制。在徐闻菠萝的转型道路上，有产业园（集群）的平台支撑，有龙头企业的示范带动，有行业协会的穿针引线，有专业合作社和家庭农场的蓬勃兴起，有媒体智库的鼓与呼，多种力量汇聚一处、拧成一体，喷涌出澎湃动能。“土特产”文章的“主笔人”不是传统松散的小农户，而是以规模化、集约化为显著特征的新型农业经营主体，并细化产业分工，通过日益发达的社会化服务实现专业化、标准化、品牌化生产经营。
　　写好“土特产”文章，需要用好“两个市场”。作为广东农产品进军RCEP等国际市场的急先锋，徐闻菠萝的发展视野和市场空间正在向全球范围扩展，并逐步探索提升中国农产品国际竞争力的有效路径。经济全球化趋势不可阻挡，在满足国内需求的前提下，一大批具有中国特色、中国优势、中国品牌的优质农产品，完全可以大胆出海，与国际规则和市场体系接轨，经风雨、见世面，在更激烈、更高水平的竞争中提升自我，在更宽广、更深层次的合作中实现共赢。
　　（作者付伟，民建广东省委员会委员、广州市政协委员）