| 漫谈 |
　　新闻背景：者近期调查发现，一些养生类账号活跃在网络直播平台，违反国家规定暗中或违法“行医”。标着“初级农产品”的药材，被直播间夸大为能治多种疾病的“神药”；身着白大褂的老人，配合着主播在一旁称药、打包；将医疗词汇拆分重组成新型营销话术，以躲避违禁词审查……种种操作，真假难辨，扰乱市场秩序，给消费者和患者带来危害。
　　@龙之朱：作为新经济的风口，这几年，靠着互联网直播造就了巨量的网红。在这个过程中，作为人的刚需，求医问药、养生等领域被盯上，并不让人奇怪，需要做的是如何让监管跟得上平台发展。
　　一方面，执法部门要加强对不法企业及从业人员的打击力度，提高违法成本，维护公众身心健康和消费者权益；另一方面，平台也要切实负起责任来，在审查系统之外加强人工把关，面对不断变种的违规行为进行针对性审查，还应将线索向监察和执法部门提供，揪出违法商家，将其依法惩治。
　　消费者也要擦亮眼睛，相信科学，不要迷信江湖郎中的神药和神方，别被神奇的话术洗脑。
　　@米内：众所周知，药品是特殊商品，消费者对药品的需要往往是出于身体不适或者生病才产生的需求，不像其他网红产品，如食品、化妆品、护肤品等，可以通过外在的方式刺激需求，让消费者甘愿下单。换句话说，消费者不会因为药多便宜、多好买，就将自己本不需要吃的药买回去。想要在合规的情况下，让入驻企业靠直播卖药赚钱，这注定是个需要历经多重磨合，精心进行用户教育的过程。
　　按照相关规定，买药赠药及捆绑销售的行为是不被允许的，但目前在各大电商平台上，药品“买赠”的情况并不少见，这一现象，在2022年底防疫政策调整后表现更为突出。此外，出镜主播人员的选择也是一大挑战。直播过程中，主播对药品的功能介绍务必遵从说明书，不可夸大宣传。严格来说，药店网络主播应为执业药师或其他经资格认定的药学技术人员。
　　@夏海龙：药房直播卖药属于法律允许的药品经营行为，应严格遵守药品管理的法律法规；而医生直播带货可能涉及违规执业、广告违法等多个问题。根据《药品管理法实施条例》，从事药品零售业务需要向药品监督管理机构申请《药品经营许可证》，但不能通过网络直接向公众销售处方药和甲类非处方药。
　　在互联网企业纷纷布局医药新零售赛道，数字化转型是大趋势，直播卖药是其中的探索方向，但提高产品和渠道的匹配度、降低药品风险等问题亟须解决。