| 快评 |
　　五一假期，古镇成为了许多游客的旅游目的地。然而，许多游客却发现，同样的青瓦白墙，同样的鱿鱼烤肠，同样的丝巾首饰……让古镇的样貌愈发走向“复制粘贴”，千篇一律的场景让游客们感到失望和无聊。这种千篇一律的景象不仅让游客们失去了探索的兴趣，也让古镇的旅游业面临着危机。
　　当前，特色小镇已成为势头强劲的产业风口。古镇为了牟利，适度开发商业并不为过。自古以来，所谓古镇也都有着商业活动，只不过更多是小规模、本地化的。但时至今日，作为文旅项目的古镇，发展模式落后于时代，仍然停留在坐地圈钱、复制粘贴的思维，一个必然的结果是丧失独特韵味、旅游魅力渐消。随着各地旅游市场蓬勃发展，古镇IP不再是一家独大的卖方市场，市面上充斥着大量的同类型资源，面临着白热化的市场竞争。
　　游客们来到古镇，无非是希望看到独特的景象和文化，本质上追求“沉浸式体验”，商业化元素应该作为服务配套，不能喧宾夺主、本末倒置。当他们发现每个古镇都是一样的时候，他们就会失去探索的兴趣，也就不再愿意花时间和金钱去古镇旅游。长此以往，这些景区将陷入游客减少、收入下降的困境，被游客用脚投票、淘汰出局。对于当地政府而言，这不仅会影响地方形象，更会浪费宝贵的土地资源。
　　为了解决这个问题，各方需要采取一些措施，遏制这种不健康的“复制粘贴”现象。其实早在2021年10月，国家发展改革委等10部门出台《全国特色小镇规范健康发展导则》，清理“清单”外的特色小镇，要求严控数量，严防房地产化倾向，要求各地逐步树立起“少而精”观念。每个古镇都有自己独特的文化和历史，古镇应该注重保护这些文化和历史，让游客们能够感受到古镇的独特魅力。培育特色小镇要在“特色”二字上下功夫，不能盲目拆老建新，或者盲目盖高楼大厦。
　　古镇要想重新焕发生机，就必须摆脱“过度商业化”的迷思，不仅满足于造建筑、卖文创，更着眼于把人留住，保留原生态的民俗文化，同时完整、详细梳理历史源流，成体系开发具有独创性、新颖性的文化产品和服务。每个古镇都有自己独特的文化和历史，古镇应该注重保护这些文化和历史。只有用文化的浓度稀释商业的密度，配好商业化和文化保护的方程式，让游客感受到独特的原始风貌和人文历史，方能在激烈竞争中脱颖而出。
　　同时，特色古镇要注重创新式发展。此前据媒体报道，成都市成华区投资20亿元巨资打造所谓的“仿古小镇”，如今几乎变成了一座空城。究其原因，就是因为千篇一律的工业品以及随处可见的文创产品，占据了供应链的绝大部分。由于缺乏文化内涵和独特性，无法吸引游客观光消费，自然难以支撑下去。要想让特色古镇脱颖而出，就必须推出一些独特的旅游产品和服务，吸引游客的注意力。例如，推出一些特色美食、手工艺品等，让游客能够感受到古镇的独特魅力。
　　总之，特色古镇是传统文旅产业的一部分，生搬硬套明显不符合市场规律。唯有立足本土资源，在传承中创新，才能找到产业发展之魂。（作者黄鹏飞，时评人）