| 兴农评 |
　　近日，“网贷广告劝农民工借15万元升舱”的话题冲上微博热搜。此类网贷广告为何引发了众怒？
　　首先，广告歧视和抹黑农民工。以往大部分农民工文化程度不高，干着脏活累活，建筑工地多数是他们的工作场景，但如今无论是教育素质还是工作类型或是收入，已经发生了很大的变化。广告中身穿迷彩服农民工卑微的形象，是对农民工的固化标签，是对他们赤裸裸的歧视和抹黑。
　　其次，广告鼓吹拜金主义和超前消费等不良价值观。在这一系列广告中，农民工似乎只要在手机上点几下，母亲坐飞机就能成功升舱，外出就能住上高级酒店，生活上的一切不顺都能迎刃而解。这类广告诱导人们负债消费、过度消费，却自始至终对还贷只字不提，用“万元日息1.9元”“利息还没有一瓶水贵”等话术微笑带过。
　　再次，广告踩踏法律红线。上述网贷广告虚构农民工贷款升舱等场景明显脱离实际情况，同时还营造出借钱消费没有风险的假象，属于严重误导、欺骗消费者。这类广告在各种新媒体平台刊播，公然踩踏法律红线。虽然这一系列网贷广告已经下架，但如此明目张胆挑战法律底线，就应该对广告链条相关企业进行严厉处罚和整治。
　　总之，作为网贷平台，以广告形式推销产品没有错，但对于欺骗、误导用户等违法行为，应受到严厉的、及时的、精准的打击和整治。只有让从业者看到违规操作的严重后果，才能倒逼其约束自身行为，促进行业的健康发展。
□朱斌