| 农讲所 |
　　“十三五”期间，我国初步搭建了一个有中国特色的农业品牌政策体系。在认识方面，从中央到地方，从政府到企业，包括越来越多的家庭农场、合作社，越来越充分认识到品牌的重要性。在政策方面，部委、省、市、县各级主管部门开始初步探索搭建农业品牌的政策体系，包括新“三品一标”提出品牌打造，2022年农业农村部又提出的农业品牌精品培育计划。
　　品牌是个新的事物，尽管大家干得很火热，但从理论的界定、做法上都有很多冲突和争议。举个例子，关于省域的区域公用品牌要不要打造、全域类的农产品品牌要不要打造，我个人持反对和谨慎态度。因为品牌最基本的是区别，如果说给某个省、某个县弄了一个花里胡哨的名字，大家都不知道它本身是指什么产品或者是什么服务，就会混淆这个品牌的辨识度，不利于农业品牌的发展。
　　我们之前做中国农业品牌的政策研讨会，把各方面的人集聚起来充分交流，把一些地方好的经验或者企业好的经验介绍给大家，撮合各方面进一步的合作。但光一个政策研讨觉得还不过瘾，所以今年我们把中国农业品牌政策研讨会改成了中国农业品牌创新发展大会，就是想把将来品牌的培育模式、营销模式，特别是符合中国国情和发展阶段的品牌的概念、理论、方法，让大家一块来探讨，找到我们真正想要的答案。□韩一军