| 快评 |
　　岁末年初，“第二届中国年鱼产业发展大会”在珠海斗门召开，年鱼以主角之姿，再次火出圈。这是广东省农业农村厅联合珠海市政府、斗门区政府打造“年鱼经济”的重要一环。
　　“年鱼经济”指的是以鱼为载体的贺年仪式性消费，相应开发各类产品，适用于喜庆、祈福、宴席等，包含传统文化“年年有余”的美好寓意。
　　这是广东省农业农村厅与珠海市的巧思，灵感来自中国几千年来的饮食食俗：端午吃粽子，中秋吃月饼，元宵吃汤圆……每一个节日都有对应的食俗。过年吃鱼是传统习俗，但过年送年鱼，则属于有待培育的习俗，这是用文化认同带动消费心理。打造“年鱼经济”有利于水产品更快地“从塘头游向餐桌”，带动地方特色产业出精品，促进产业升级，带动农民增收，激发乡村振兴的新动能。这是典型的文化为表，经济为里。
　　经考究不难发现，“年鱼经济”概念的提出与实践，与广东自身特色和经验有关。
　　一是海洋资源丰富。广东是海洋大省，拥有全国最长的4000多公里海岸线，海域面积居全国第二。2022年，广东海洋生产总值1.8万亿元，广东海洋经济总量已连续28年居全国首位。近年来，广东加速海洋牧场建设，现有重力式深水网箱5000多个，全省创建国家级海洋牧场示范区15个。其中，湛江市有深海网箱3500多个，年产网箱占全国的60%。广东渔业资源丰富，立意要把广东海鲜与全国人民共享。
　　二是善于节庆文化赋能产业。节庆与文化密不可分，以节庆文化赋能产业发展，最终目的是将文化转化为经济。广东在2022年5月就牛刀小试——兰花属于小众农产品，销售不理想。在此背景下，广东肇庆四会市委市政府，深挖兰花文化内涵，提出“父爱如兰”口号，将兰花打造成父亲节的节花，倡导“父亲节给父亲送兰花”新风尚，最终实现四会兰花淡季大卖。“年鱼经济”也属于节庆经济，有四会兰花的“珠玉在前”，有政府、企业、媒体、民众把臂同行，自然成绩喜人，并成功打造出为年鱼代言的“渔公子”IP，成为广东农产品“12221”市场体系的又一生动案例。
　　参与“年鱼”品牌打造的一位领导曾感慨：“不知一百年以后的年鱼会是什么样的场景。”这可看作对年鱼的信心。
　　海洋辽阔，年鱼生生不息，但若要“年鱼文化”“年鱼经济”长盛不衰，必须秉持长期主义战略，经年不息地倡导年鱼年俗，持续推动年鱼的高质量发展。正所谓：人贵有恒，事成于敬。
（作者陈会玲，媒体人）