| 来论 |
　　6月15日，2020中国广东·江门海鸭蛋云展会“云上”拉开帷幕，现场启动了天猫江门海鸭蛋正宗原产地项目，发布了江门海鸭蛋“春雷计划”，面向全国“云看客”“云吃客”展现江门海鸭蛋产业的独特魅力，打造区域公用品牌。(6月16日南方+)
　　电商相对于传统商业流通而言，最大的特点是去掉了中间环节，实现了产销直接对接。但带来的挑战是，供应链必须强大，能担负得起生产者与消费者直达的交易要求。相对于工业品而言，农产品的供应链一直是痛点，主要表现在：标准化程度低，漫山遍野都是火货，大量发货时却没有货，因为符合标准的东西不多，也没有分级的习惯；快递物流滞后，早先是快递不通，后来有了快递但不快，价格还不低；冷链运输体系不够健全，许多鲜活农产品运到以后往往腐烂变质。
　　今年疫情期间，全国各地开展了大量直播助农活动。这些助农活动，一方面促进了农产品的销售，另一方面也暴露了农产品供应链的短板，由此引发的售后问题也不少。可以说，农产品电商想要走多远，农产品供应链就必须有多强。
　　值得欣慰的是，农产品供应链的短板目前正在迅速补上，乡镇快递直达接近全覆盖，村一级快递体系正在快速推进，以顺丰、京东等为代表的冷链快递也有长足进步，标准化正在电商的倒推下迅速改观，特别是一些深加工的农产品标准化水平明显提升，保鲜储藏更加容易，网上销售更是风生水起。
　　以江门海鸭蛋的云展会为例，在快手主播辛巴团队的助力下，2分钟就成交45.6万单，售出912万枚，金额达到1050万元；而早前的5月31日，江门海鸭蛋还在天猫平台上创造了单天销售18.3万单的良好业绩，登上了同类目的第1名。在可观的销售数字背后，显示出的是江门海鸭蛋供应链的底气，从储藏加工到分拣包装再到快递物流，供应链各个环节都实现了高效协同，不再担心爆仓和引发售后问题，再加上成熟的品牌营销和网上展会活动的开展，进一步促进了江门海鸭蛋行稳致远。
　　按照一般的规律，电商对产业的改造会从销售端依次倒推到供应链、产业链，直至重塑价值链。从一些成熟的电商行业来看，已经度过了“有什么卖什么”的阶段，到了“要什么再生产什么”的新阶段，实现了柔性化的供应，个性化定制也开始普及。相信在未来，随着互联网+农业的深入推进，数字农业迅速发展，农产品定制化生产也会得到推广应用，会让消费者买到更加称心如意的农产品，也会让农民获得更好的收益。
　　(作者魏延安，三农学者、农村电商专家、中共陕西省委理论讲师团专家学者)