■消费快评
2013年7月初,格力电器总工程师黄辉以及工程师出身的副总裁庄培先后减持格力股票16万股和25万股,分别套现433.44万元和651.75万元。格力前董事长朱江洪在2012年5月卸任后即减持912.18万股,减持金额高达1.8亿元。对此,很多业内人士都解读为,董明珠上任后的格力以营销为主,淡化技术。
没错,董明珠善长营销地球人都知道,而且她对自己会搞营销这事还挺高调——你去格力专卖店买空调时,销售人员除了播关于董的视频外,还会赠送一本关于董的书,跟你讲董很多的销售伟绩,讲她多厉害。
但董明珠时代的格力会以营销为主,淡化技术吗?余以为不会!
在“董朱配”时代,格力的广告词从“好空调,格力造”到“格力掌握核心技术”,一直都是强调格力技术在空调领域的领先地位。说白了,格力能靠单一品类把企业做大是家电业绝无仅有的,而其取胜之道就是技术领先,营销先行。这一点相信聪明且厉害的董明珠会看得非常清楚。
技术领先和营销变革相当于格力的两条腿。董明珠不会傻到用一条腿走路的。因此,“格力掌握核心技术”会被一直沿用下去。
当然了,董明珠毕竟是做营销出来的,她对营销团队更为熟悉,或会倚重销售团队——领导重用自己熟悉的人,也在情理之中。但格力截止到目前,也未对技术派人员作很大的人事变更。因此,外界把格力技术派的个别领导减持格力股票解读为“格力在淡化技术”是过度解读。
那这事儿是怎么回事呢?董明珠个性很鲜明,做事特立独行,处理事情的风格与朱江洪不同,因此某些做法极有可能与朱的老班底不合,从而导致朱的老伙计们对格力的前途感到担忧,进而选择套现,这或许能给“格力高管减持股票”事件作合理解释。
但从该事件透露出的信息来看,董明珠跟技术派的磨合,还有加强的空间,仅此而已。 □老魏 小李
|
