| 快评 |
　　随着近日气温不断攀升，广东荔枝开始上市了！5月11日，广东最早成熟的遂溪“仙品荔”荔枝上拍，超百棵精品荔枝树的采摘权被来自全国各地的竞拍者购得。由于上市早、产量少，广东荔枝第一槌拍出了37.8元/公斤的开门红。
　　广东荔枝家族可谓枝繁叶茂，除了尽人皆知的妃子笑，桂味和糯米滋也在省内家喻户晓。作为早熟的小众品种，湛江遂溪“仙品荔”爽脆嫩滑、清甜富硒，具有独特的区域特征。长期以来，由于种植面积较小，该品种藏在深山无人识。今年广东荔枝全面上市前，遂溪“仙品荔”敲响了荔枝拍卖第一槌。这一槌，槌响了各级党委政府助荔农卖荔枝的担当作为，槌响了广东荔农敢为人先的创新探索，槌出了广东荔枝的更大声势和更高价值。
　　从藏在深山到名满天下，“仙品荔”的转变并非从天而降，而是因为有了多方力量的共同参与。
　　第一，数字化力量为荔枝一骑绝尘创造条件。在过去，农产品主要靠线下渠道销售，营销手段较为单一，消费者最为关心的荔枝品质，倾向于通过口碑传播。本次拍卖通过主播主持、线上连线基地、线上实时拍卖等形式展开，竞拍者可看到荔枝树的挂果情况，所拍即所见、所见即所得，打破了以往人们对荔枝的静态认知。对消费者而言，这一形式可以避免货不对板，同时也丰富了购物体验。对广东荔枝产业来说，此举借助“互联网+农业”的渠道和效率优势，在打造“仙品荔”品牌的同时，促进遂溪荔枝农产品价值转化。
　　第二，地方党政及农业农村部门为荔枝走出产地提供支撑。今年以来，“不让一颗荔枝烂在树上”成为各级党委政府坚守的底线，多地在广东荔枝“12221”市场营销体系指导下提前谋划。本次拍卖开始之前，遂溪县党委政府立足本地实际，积极协调各方资源，协助搭建网上平台。县委县政府相关领导还录制短视频为“仙品荔”线上拍卖打call，“喊全国人民来品尝”，对活动的成功举办起到一定促进作用。
　　第三，媒体网络为荔枝赋予文化品牌价值。与其他水果不同，荔枝是自带流量和文化属性的网红水果。无论是苏轼的“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”，还是杜牧的“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”，都将广东荔枝的风味演绎得妇孺皆知。日前，“广东180万荔农喊全国人民吃荔枝”话题登上热搜，各大媒体借势与网友互动，将广东荔枝的声势推向高潮。本次拍卖活动中，多家广东媒体深入一线见证拍卖过程，及时向人们介绍新做法总结新经验。
　　本次拍卖迎来开门红，坚定了荔农信心，为今年广东荔枝销售营造了良好氛围。接下来，各地还要在“把控荔枝品质、维护荔枝品牌、提高荔枝品位”等方面下功夫，有序引导电商和采购商进入，将广东荔枝卖的更远更好，将“我为荔农办实事”的精神传得更广。
（作者别傲，时评人）