近日，湖北随州市文旅局局长解伟身着古装宣传景点的视频，被一些网友评价为“油腻”、像“树妖姥姥”。对此，解伟表示，只要大家觉得有趣也认识了随州，自己搞笑扮丑都无所谓。（10月29日九派新闻）
　　文旅官员出镜宣传家乡，似乎成为当下互联网生态中的标配。不用高价请明星，无需层层汇报做预算，甚至用不上几个工作人员，就可能让自己的家乡一夜成名。这在过去不可想象，如今一切皆有可能。从传播规律看，官员出镜宣传家乡，符合当前新媒体环境传播规律。当前，各种短视频、图文分享社交平台给各类主体直接传播提供了条件，受众们不再满足于机构或媒体那种传统单向传播，更喜欢个人出面建立直接的社会互动。
　　只要你的家乡够美，只要你的创意够好，“出圈”的可能性就很大。早在解局长之前，玩古风的文旅局长已有不少。新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙，曾因为“策马雪原”视频而爆红。四川甘孜州政协副主席、文旅局长刘洪，就因一身游走在美丽山水中的武侠装扮，以及一张被网友评价为“周润发+刘德华+靳东”综合版的面庞而意外成为“网红”。
　　也许这些案例给了解局长激励，但不同的玩法与资源禀赋，注定贺蛟龙、刘洪现象很难在随州复制。这并不是说随州的旅游资源不好，无论是神农故里、曾侯乙编钟，还是千年银杏谷，都是当地响当当的旅游招牌；也不是说解局长初心不正、能力不够，此前他通过宣传家乡的短视频，就积攒了不少人气。这次扮侠客“翻车”，只能说明创意没玩好，与随州旅游品牌没有形成很好的契合。
　　在互联网流量红海里，官员与普通网民是平等的，要形成影响力并不容易。用户的注意力有限，官员都出镜宣传家乡，要是视频的创意不足，就不能吸引流量。更重要的是，旅游资源跟个人IP还不同，后者可以通过审丑获得流量，前者却不能这么做。美誉度是地方旅游的生命线，一旦与审丑结合，就形同自戕。
　　流量与美誉度之间，差着N个创意。如果说流量还有运气加持的话，美誉度则必须建立在实际的创意之上。解局长此次“身着古装出镜宣传随州千年银杏谷景区”，最终在争议声中成功“出圈”，单条视频浏览量达200多万。收获了流量，却失去了美誉度，这种结果或许不是他想要的。
　　此事提醒那些出镜宣传家乡的官员，必须看到流量的双重属性，多一点敬畏之心。用得好，一举成名天下知；用不好，翻车酿成大悲剧。在争议声中收获流量的解局长，其实也没必要气馁，应虚心接纳网友的善意提醒和改进意见，用精良作品和更好创意圈粉，让更多人知道自己的家乡。
　　值得肯定的是，身为湖北随州文旅局局长，在面临宣传预算紧张的难题时，没有选择推诿逃避，反而亲自出镜宣传地方美景。面对网友对其造型的嘲弄，他也颇感自责。“只要大家能关注到随州，我个人不计较这些。”视频的质量或有欠缺，局长的真诚却令人动容。面对这么接地气的干部，舆论场上不妨少些嘲讽与挖苦。
（作者赵家明，媒体人）