| 农讲所 |
　　近日，某头部主播被曝在直播卖货时涉嫌伪造商品销量误导消费者引发热议。事实上，类似数据造假和抬高价格再进行打折促销的手段在直播间和电商平台屡见不鲜，有关直播带货中以次充好、以假充真、价格虚高、编造用户评价等乱象也不绝于耳。经商之道，诚信为本。直播带货高质量发展，需要风清气正的环境护航。
　　直播带货乱象不断，主要是一些商家为追求销量和利润，有意夸大商品效果，或者选择性展示商品优点忽视其缺点。也有个别平台或主播，为吸引流量和关注度，通过技术手段虚构观看人数、点赞数和销售额等数据，误导消费者和广告商。此外，直播带货的即时性，使消费者很难在购买前货比三家，也增加了购买风险。
　　推动直播电商健康发展，相关监管制度设定、监管工作实践一直在持续完善。而作为直播带货的主战场，短视频平台要主动担责，对入驻经营者资质进行充分审查，对侵害消费者权益的行为采取必要措施。绝不能为了眼前利益，故意给虚假广告放水，或帮涉假直播规避责任。为此，一是要加大监督治理力度，克服监管中的滞后性，从源头为直播“保真”；二是要加强对带货主播的管理和约束，对违规者严格处罚，推动良币驱逐劣币。
　　近段时间，一些行业头部大主播先后陷入“翻车”危机，充分说明直播带货的“草莽时代”已经结束。在百舸争流千帆竞的大背景下，套路没有出路，真诚才是王道。以公平竞争为船，以消费者信任为帆，直播带货才能可持续地高质量发展。
□寒酥