大家看过泰国广告吗？笔者看过几支泰国的肥料、保险、旅游、零食广告，有这么几个印象，一是好玩，广告拍成了情景剧，有紧凑情节，有搞笑段子，有跌宕包袱，最后情深款款地给你推荐产品或服务；二是刺激，冲突点多，反转再反转，不看到最后，都不知道结果如何；三是夸张，从构思的创意点，到演员语言表情，肢体动作，再到配乐配音，都极其夸张，但表达得又恰如其分；四是新奇，铺设了很多新颖的场景，设计了很多新鲜的桥段，让人感觉耳目一新，但又比较接地气。总之，泰国广告令人印象深刻，回味十足。
　　目前的预制菜广告，基本是海报形式，在短视频平台上，看到雷同的美食类输出，无非就是告诉你嘎巴脆、Q弹筋道……大抵如此。倒不会大倒胃口，只是雷同度太高，看后实无购买欲望。
　　广告圈有名言：品牌是九死一生的难事。既然难，更要慎，还要脑洞大开。中华饮食文化博大精深，有许多人文、掌故、传说、传承，素材俯拾皆是，泰国人拍肥料广告尚且做到荡气回肠、一波三折，我们该学学，比如东坡肉，也来个梗——《拯救大厨东坡》，这苏大诗人穿越来到2100年，却降落到敌占区，他发现地球人大战外星人，就是为了抢夺东坡肉制作秘法。这边，地球人为保护东坡肉知识产权，决定派出特战小分队深入敌后救他；那边，外星人捕获了东坡先生穿越的信息，也派出小分队去抓捕。最后双方同时找到东坡，眼看就要你死我活，东坡先生说，都什么年代了，还打打打，不如大家放下枪子，拿起筷子，坐下来吃肉，他研发了东坡肉新吃法……同款的东坡肉，小黄车卖起来……
　　笔者也是现学现卖，用泰国广告方式打开中国预制菜品牌。都说品牌到最后都是讲故事，但现在这个时代，估计没人有耐心听故事，所以，还不如简简单单逗大家一乐，然后告诉人家，我家东西不赖，客官您试试？
　　重要的事再说一遍，就是玩儿，玩起品牌。
■　阮定国
　　作者系南方农村报预制菜负责人、预制菜产业联系人