| 快评 |
　　“徐闻的风，吹过菠萝的海……”3月29日上午，伴随着轻快跃动的旋律响起，由广东省农业对外经济与农民合作促进中心、中共徐闻县委、徐闻县人民政府指导，徐闻县农业农村局、徐闻商会主办的全球首支AI创作农产品品牌推广中英文歌曲《菠萝传奇》(Pineapple Legend)的首发仪式在广州隆重举行，旨在通过AI的创新应用，进一步提升徐闻菠萝的品牌影响力。
　　作为全球首支纯AI创作的农产品品牌推广的中英文歌曲，《菠萝传奇》的“出身”可谓不凡，而“音乐+产业+AI”的全新探索和尝试，自然也给歌曲以及徐闻菠萝产业带去了不少的关注和流量。不错，《菠萝传奇》只是一首歌，但它又远不止一首歌那么简单：与一般的歌曲迥异，这是一首代言地理农特产业和产品的歌曲，具有不可多得的符号意义和示范价值。
　　置于营销的视野下分析，借由AI创造《菠萝传奇》完全称得上是一次事件营销。随着AI技术的逐步攻城略地，公众对AI技术的运用愈发期待，除了能作文、能制作视频，还能开拓哪些新业态？AI技术的能力边界在哪？一定程度上，《菠萝传奇》的出现给了一个阶段性的答案。为啥不是别的水果，而偏偏是菠萝？对AI技术的好奇，加上对“菠萝的海”叙事的好奇，双重叠加之下，足以让一部分消费者动了探索的心思。
　　谈到歌曲，谈到传奇，很多人第一时间都会想到创作者为李健、后被王菲唱红的《传奇》，不同于这首歌曲讲述的是一个“只因为在人群中多看了你一眼”的爱情故事，《菠萝传奇》又讲述了怎样的一个故事？歌曲中呈现的内容与脉络，这是否称得上传奇？对于这些，各人自有评判，但评判之前，无疑得一睹为快。且不说公众对《菠萝传奇》的评价如何，至少从标题上看它已经成功了，它留了一个“钩子”，激发了公众一探究竟的兴致。
　　表面上看，《菠萝传奇》全球首发有些意外，但如果了解到徐闻近年来在菠萝营销方面发力频频，这就顺理成章了：从“每3个中国菠萝就有1个来自徐闻”到“广东喊全国人民吃菠萝”，从“短视频+直播”等新型电商营销方式到邀请网红、果农等共同参与直播销售，从AI机器人“菠萝君”的推出到徐闻菠萝跨圈联动，徐闻菠萝总能以各种各样的形式“出圈”。伴随着AI热潮到来，《菠萝传奇》的发布，正是徐闻菠萝营销与时俱进、拥抱变化的大胆探索。
　　作为一种水果，菠萝与年轻人的链接有着先天的优势，鲜亮的黄色正是经典的多巴胺色系之一，本身就代表着一种活力、热情又不失清爽。特别是AI机器人“菠萝君”的推出，以及到《菠萝传奇》的首发，足以窥见当地正在给菠萝打造“年轻”人设，这无疑体现了一种战略眼光。青春的、昂扬的、进取的、活力的……一旦公众能在见到菠萝时，马上联想到这些词，谈论菠萝或许就有了社交属性和社交意义。
　　未来在菠萝营销方面，徐闻还会给公众奉上哪些惊喜？会是一部AI创作的、讲述菠萝传奇的动画片吗？就目前而言，《菠萝传奇》让公众对徐闻下一次的脑洞大开有了更多的期待。
（作者墨攻，时评人）